Mercadoctecnia

Qué es la Función de Marketing

La Función de Marketing es una función esencial de las empresas que deriva de la Ciencia del Marketing cuya finalidad es conocer el comportamiento de los Compradores y de los Vendedores, para aplicar soluciones que redunden en beneficio mutuo en el ámbito del Mercado.

Aunque es ésta una definición muy simple, inicialmente nos sirve para nuestros propósitos. De ella podemos ya destacar que es una función esencial (de ella dependen los Ingresos de la empresa) y que su finalidad es conocer el comportamiento de los Mercados para aplicar soluciones recíprocas que redunden en beneficio de todas las instituciones implicadas. Se equivocan quienes creen que el Marketing es un mero departamento de la empresa que sirve sólo para estimular la demanda. Marketing es hoy una forma de entender los negocios, una mentalidad de trabajo. Es la esencia y el fundamento de las empresas que sitúan el centro de su actividad en la seducción y la satisfacción permanente de sus clientes. Es el eje a partir del cual se desarrollan los esquemas de contacto con los Clientes y que permite un enfoque radical hacia el Mercado: veo (con técnicas de Marketing) lo que mis Clientes actuales y futuros van a querer, y trato de fabricarlo de tal manera (Mis de Marketing) que sus preferencias se dirijan hacia mis propuestas y no hacia las de mis Competidores.

En un sentido amplio, se ha llegado a decir que el objetivo de una empresa no es ganar dinero. Que el objetivo de una empresa es mantener a sus Clientes satisfechos. Ganar dinero, si se gestionan las cosas internamente como es debido, es tan solo el resultado lógico de lo anterior.

LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO

La función del marketing en la economía consiste en organizar eficazmente los intercambios. Esta función implica:

Organización de la distribución: flujos físicos

Organización de la comunicación: flujos de información.

Organización de la distribución

La distribución genera valor añadido a los productos,

Debido a tres tipos de utilidades:

Utilidades de estado

Utilidades de lugar

Utilidades de tiempo

LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO

Organización de la distribución

Tipos de intermediarios

– Mayoristas

– Minoristas

– Agentes o representantes

Sector de la distribución comercial español:

Conjunto de intermediarios que operan en el país. Pertenece al sector servicios y general el 11% del PIB.

La situación actual del sector de caracteriza por:

– Concentración vertical

– Concentración horizontal

LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO

Organización de

...