Publicidad el arte de ATL

[pic 1]

[pic 2]

[pic 3]

[pic 4]

Instrucciones:

1. Retoma la organización de la Evidencia de aprendizaje de la Unidad Uno.
2. Diseña el brief de la organización considerando, el objetivo, mensaje, alcance, frecuencia y penetración de acuerdo al tipo de publicidad de manera amplia y justificando tus decisiones.
3. Recuerda que debe ser todo de elaboración propia.
4. Todo plagio provocará anulará de la actividad
5. Recuerda incluir conclusiones y la bibliografía consultada.

Desarrollo

La elección del producto

Debe ser un producto con valor agregado. Las artesanías como figuras de madera, barro, alambre, cerámica migajón, cobre, cantera, textiles, vidrio, talavera, son productos que se diferencian por el nivel de acabado, las tendencias, el estilo, siendo en toda su totalidad la manifestación de una cultura que en este caso es del estado de Michoacán.

El artesano al ser su producto le dedica gran interés siendo este el mayor valor agregado pues tiene  un  potencial  de  exportación  y/o  que  sea  apreciado  a  nivel mundial.

Definición de Mensajes clave del producto

Las artesanías representan una expresión de la identidad cultural de un pueblo, estas están destinadas al uso cotidiano pero también pueden ser adornos, artículos decorativos o regalos debido a su gran belleza y se producen con materias procedentes de recursos naturales sostenibles, su naturaleza depende del uso, estética y significado.

[pic 5]

La cerámica, la cestería y los textiles formaban parte de la producción artística del México prehispánico. En la actualidad, las manos artesanas preservan sus habilidades en los distintos pueblos del país, específicamente de Quiroga, Michoacán.

Casi en los límites de la meseta tarasca, entre colinas cubiertas por maizales y remanentes de bosque, se encuentra Cocucho, un pequeño pueblo purépecha donde todavía abundan las tradicionales trojes de madera y las mujeres visten enredo y blusas de vibrantes colores.

Casi en los límites de la meseta tarasca, entre colinas cubiertas por maizales y remanentes de bosque, se encuentra Cocucho, un pequeño pueblo purépecha donde todavía abundan las tradicionales trojes de madera y las mujeres visten enredo y blusas de vibrantes colores.    [pic 6]

“Se trata de enormes ollas o tinajas llamadas popularmente cocuchas y que moldeadas a mano se queman al aire libre, al ras del suelo, técnica utilizada en la región al menos desde 1500 aC. Tan ligadas está la tradición artesanal y el pueblo, que San Bartolomé Cocucho, en Michoacán, deriva su nombre de las palabras purépechas kukúch (olla) o cucuche (jarro).  Las cocuchas, hoy reconocidas por su alto valor estético y usadas como objetos de decoración en México y otros países, originalmente eran enseres domésticos que se comerciaban localmente como una de tantas especializaciones en que los pueblos purépechas estaban organizados desde la Colonia, de modo que cada población elaborara un producto o artefacto en particular, no se hicieran competencia y comerciaran entre sí.  A Cocucho le correspondía la manufactura de ollas gruesas, altas y resistentes.”

Características del producto a exportar

Nombre Comercial:        Cerámica ocuchas.

Descripción Comercial: ollas o tinajas moldeadas a mano.

Presentación: Ollas y Tinajas

Características: almacenar agua o maíz o para cocer tamales, frijoles y otros alimentos destinados a las grandes comilonas ceremoniales

Descripción arancelaria: Las demás estatuillas y demás artículos son utilizados para adornos de cerámica

Target

Está dirigido a personas adultas, viajeros frecuentes, coleccionistas o interesados en el arte y buen gusto por productos hechos a mano, poseer niveles de ingreso relativamente altos.

No descartar el mercado latino e hispano que conocen los productos y buscan decorar sus hogares para recordar o distinguir su identidad y tradiciones.

Estado de la marca

Se pretende realizar exportaciones a Canadá y Estados Unidos ya que los gustos de los consumidores en artesanía están cambiando continuamente y es necesario innovar y mejorar la calidad también continuamente para poder competir. Los productos con mayor demanda en el mercado son para decoración de usos múltiples, coleccionables pues son artículos vinculados a un evento. Estos últimos, han registrado el mayor crecimiento dentro del sector, con una tasa anual de crecimiento del 11.5%; siendo sus principales consumidores 25 millones de habitantes entre 45 y 65 años de edad pues demuestran un interés por transformar sus hogares en espacios agradables, además del alto poder adquisitivo de la población.

Las mujeres son los consumidores más activos de este sector con un consumo promedio de 1406 dólares/año mientras que los hombres gastan más, en promedio 1524 dólares/año.

Las edades de los compradores de artesanías están entre 24 y 34 años, siendo el medio más utilizado Internet mientras que las edades de los compradores están entre 55 y 65 consumen más artículos para el hogar.

Estilo y tono

Pueden ser varios medios como propagandas para ferias especializadas, centros comerciales importantes, envío de muestras,  publicación en periódicos importantes del país así como publicidad en medios electrónicos, radio y televisión.

...