Análisis de Imágenes publicitaria

Trabajo Practico Nº 1

Materia: Seminario de medios de comunicación

Tema: Análisis de Imágenes publicitaria

Profesora: Adriana Libonati

Comisión: General Rodríguez

Alumna: Gisela Patagua

E-mail: giselapatagua@gmail.com

Fecha de entrega: 5 de noviembre de 2015

Código Semántico Medioambiental:

[pic 2]

Fuente de imagen: Internet

Análisis Denotado:

La publicidad  es de la marca de cerveza Heineken. En el cuadrante derecho tenemos la imagen de  un anclaje verbal color de blanco y en el cuadrante izquierdo tenemos una imagen de  un barril de cerveza,  el punto de atracción de la imagen es el barril, ya que posee una mayor intensidad lumínica que el resto de los componentes. La línea de dirección es vertical, transmitiendo un aire de fuerza y poder. Es una imagen de tipo polisémica debido a que se pueden dar múltiples interpretaciones. Junto al barril se observa, otra imagen de un vaso que desborda de cerveza espumante. El campo visual es vertical.  No es una imagen de tipo original, es más bien de denuncia. Posee un fondo de color verde que inspira tranquilidad, serenidad.

Análisis connotativo:

La imagen parece querer convencernos de que frente a la presión que tenemos en el trabajo, es mejor la presión en casa. Ya que al tener un barril de cerveza espumante y bien fría al alcance de uno, nos produciría un memento relajante, con mucha más tranquilidad que en el trabajo y más aun en companía de una cerveza.  

         El color verde que está en el fondo de la imagen,  nos da la sensación de  liviandad ya que presentan el barril y el vaso  flotando en el  aire. Esta sensación puede relacionarse inconscientemente con la idea  de lo liviano, lo natural, con la  idea de un campo verde.

 Se presenta al barril como una deidad flotante súper relajante en contraste con el verde de fondo.  La imagen del vaso con cerveza espumante y sus burbujas dan la idea de refrescante, de relax.

Código Semántico Erótico:

[pic 3]

Fuente de imagen: Internet

Análisis denotativos:

La publicidad es de un perfume de hombre.  Se caracteriza por ser la imagen de un hombre desnudo y mojado. En un plano medio, junto al producto.  El punto de atracción es el hombre y el perfume, ya que ambos poseen una mayor calidad lumínica y en cuanto a las líneas de la imagen son horizontales que inspiran calma, estabilidad. En  cuanto a los cuadrantes de la imagen, se observa que en  el cuadrante derecho inferior  de la imagen se ubica un frasco de perfume, color azul, con un anclaje de color blanco. En la parte superior de la misma se puede observar el cielo azul con algunas nubes blancas, la línea del horizonte divide el cielo con el agua del color azul más oscuro, dando una sensación de estabilidad, de calma.  Con respecto al color, el fondo en azules de valores lumínicos altos, contrasta con el color de valores lumínicos medios a bajos del cuerpo del hombre y del cuerpo del perfume que además se destaca por ser un azul saturado en partes y brillante en otras, se puede asociar con la frescura, con lo frio del mar.  Claro está  que de los tres (fondo, hombre, perfume) el que se destaca es el producto. El campo visual es horizontal.

Análisis Connotativo:

La imagen muestra a un hombre joven, con el torso desnudo, mojado, de aspecto fuerte y vital. El hecho de estar mojado juega con varias cuestiones a mi entender, por un lado con el fondo de la imagen donde se puede visualizar aguas tranquilas, de donde este hombre pudo haber salido.  Por otro lado relacionamos el agua con la frescura. Y no es casual que el producto que venden sea un elemento líquido.

El hombre puede estar bañado en perfume, aparece el erotismo, por la pose en la que se encuentra, el torso desnudo, el tiempo de hombre que responde a los cánones de belleza del mundo occidental, también por su mirada.

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