Medios De Comunicacion

Los nuevos formatos digitales e informáticos tienen como centro de desarrollo Internet. La revolución digital, junto con la expansión de la banda ancha, inauguraron nuevas formas de estar informado y de consumir contenidos. Es por eso que implican grandes cambios para sus formatos. La revolución digital afecta:

-El negocio

-Las formas de trabajo

-Su relación con el lector.

En líneas generales hay tres corrientes de opinión:

Los blogueros convencidos de que el periódico como lo hemos conocido durante 200 años y el régimen viejo del periodismo empresarial están condenados a la extinción.

Los defensores del antiguo orden, que creen que tras una época de inevitables ajustes y transformación, los medios tradicionales no sólo sobrevivirán, sino que emergerán fortalecidos.

Los de mentes abiertas que observan el espectáculo con honesta perplejidad y no saben muy bien qué conclusiones sacar.

Estos son algunos lineamientos a tener en cuenta por la revolución tecnológica.

Formas de trabajo:

- Agilización y renovación en las formas de trabajo.

- Mayor globalidad

- Flexibilidad en las formas de trabajo. Menos redacción de planta y más periodistas freelance (pago por trabajo).

- Discusión sobre la calidad de los trabajos por la influencia de la cultura del copy paste.

En su relación con el lector:

- Se ven obligados a reinventarse como plataformas multimedia.

- Discusión sobre los ejemplares on line por suscripción. La mayoría de las experiencias fueron negativas. Igualmente se sigue operando en este punto.

- Debate sobre el derecho de autor.

- Cultura asociada a la lectura del diario.

- Asociarse con un determinado diario forma parte de su identidad por lo establecido en el contrato de lectura.

- En la medida en que aparezcan terminales digitales que sean sustitutivos mejores del periódico, el periódico estará más amenazado.

- Aparición del periodismo digital como los bloggers, que desafían la lógica tradicional del periodismo gráfico.

- Mayor participación y poder del lector que opta por un consumo diversificado de las noticias.

Negocio:

- Menos venta de ejemplares de papel.

- Enfrentan los desafíos de conquistar nuevas audiencias y diseñar un nuevo modelo de negocio en tiempos de incertidumbre. Hay más mercado que nunca pero menos ingresos para los diarios.

- La fuga de la publicidad, la sangre comercial del periodismo en papel, ha reducido las ganancias de manera drástica, lo que ha derivado en grandes cantidades de despidos.

- Menos venta de ejemplares por la gratuidad de los contenidos.

Industria Publicitaria

La Industria Publicitaria está destinada a difundir o informal al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Es una de las principales formas de obtener ganancia dentro de las IC. La publicidad comercial vende un estatus social a alcanzar.

Publicidad comercial Propaganda/campañas de bien público

Produce y emite un mensaje con un fin comercial. Produce y emite un mensaje con un fin social, político o cultural.

Nos habla como consumidores, target, etc. Nos habla como ciudadanos.

El objetivo es comunicar un mensaje asociado a una marca y modificar una pauta de conducta. El objetivo es comunicar un mensaje asociado a un bien o problemática social y modificar una pauta de conducta.

En argentina no se permite la censura previa aunque no se comprometen a no difundir mensajes nocivos para la sociedad.

Formatos publicitarios en Televisión

o Tanda: es la forma más tradicional. Es un espacio dentro de la programación en el que se emiten varios spots durante un tiempo determinado. Por ley deben ser alrededor de 15 minutos por cada hora. El primer y el último spot son los más caros.

o PNT “Publicidad No Tradicional”. “Chivo”, es la aparición de una marca dentro de un programa. Se puede encontrar en distintas formas: Mención (es la locución del producto por parte del conducto o un locutor), Spot dentro del programa (está el auspicio de una marca), una marca aparece de forma medianamente escondida y solapada dentro de una ficción, telecompras (espacio de TV pago para la venta de productos en forma directa).

Nuevos formatos publicitarios

Las agencias de animan a probar con campañas poco convencionales:

Marketing viral: son mensajes en Internet que utilizan como mecanismo el rumor, “el contagio” y la participación de los usuarios.

BTL “Below The Line: Las campañas convencionales van “Above The Line”, mientras que las de BTL quiebran los modelos establecidos, buscan captar la atención sensorial con formas revolucionarias de diseño.

Advertainment: es una mezcla de las palabras Advertising (publicidad) y Entratainment (entretenimiento). La idea es comunicar los valores de una marca a través de un contenido ligado al ocio. Pueden ser programas de TV, juegos o eventos.

Si bien estos tres nuevos formatos publicitarios buscan captar la atención de forma novedosa, original, su objetivo es fijar la idea de marca con el posible consumidor.

Industria Televisiva

La industria televisiva es una industria de la información a aquellos medios de comunicación que se relacionan con la “realidad”, presentándola a la sociedad con una periodicidad constante.

Estructura de la industria televisiva/sus actores:

 Estado: pone reglas, otorga licencias y de los medios públicos (Canal 7, Radio Nacional, Encuentro, Ciudad Abierta).

 Licenciatarios: alquila las licencias al estado y las explota comercialmente.

 Anunciantes: solventan el espacio de aire a través de publicidades.

 Realizadores: productores, técnicos, actores, conductores, etc.

 Televidente/público/espectador.

La relación entre estos cinco es fundamental, se necesitan de todos para que se puedan cumplir los objetivos. Éstos no son los mismos si se trata de un medio público o uno privado.

Depende de quién sea el dueño de las licencias, la TV puede ser:

• Pública: el dueño de las licencias es el estado y busca un fin social.

• Privada: quién explota las licencias es el sector privado y su finalidad principal es generar ganancia. Suele entretener y/o informar, pero hay casos en que los contenidos pueden considerarse un bien social.

• Interés Público: el estado es dueño de las licencias pero alquilándolas para su explotación comercial.

A partir del modo de transmisión, la TV puede distinguirse entre:

 Canales

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