Promocion De Ventas Crunh

CAMPAÑA DE SNICKERS (MANTENIMIENTO JULIO-DICIEMBRE)

Objetivo:

◙ Incrementar las ventas 30%

Nuestro publico objetivo esta integrado por Mujeres y Hombres que oscilan entre los 15 y 28 años de edad, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A/BC+

Jóvenes que les guste la diversión, que sean dinámicos, extrovertidos

Lo que queremos que la gente piense o note acerca de Snickers, es que es el mejor chocolate del mercado, y tiene la mejor calidad en comparación con nuestra competencia.

Nuestro posicionamiento buscado es por calidad (prestigio, marca)

CICLO DE COMPRA

Plaza Consumo

Compra

Autoservicio 25% Diario 10% Diario 10%

Farmacias 10% 3er Día 20%

3er Día 20%

Abarrotes 50% Semanal 50%

Semanal 50%

Tiendas de

Conveniencia 15% Mensual 20% Mensual 20%

Se compra chocolate Snickers

Entre semana 60%

Fin de semana 40%

Precios al público

MARCA/PLAZA ABARROTES TIENDAS DE CONVENIENCIA AUTOSERVICIOS FARMACIAS

Snickers (52.7 g) $11.00 $12.00 $10.00 $10.00

Milky way $11.00 $12.00 $10.00 $11.00

Cajetoso $11.00 $12.00 $10.00 $10.00

Twix $11.00 $12.00 $12.00 $11.00

Espacio en anaquel contra la competencia es: Heavy

Distribución

Distrito Federal 60%

Resto de la Republica 40%

COMPETENCIA

Directa Indirecta

Milky Way Crunch

Cajetoso

Twix

Participación de mercado Penetración de mercado

Snickers 15.6% 0.4% al año

Milky way 13.6% 0.5% al año

Cajetoso 9.6% 0.2% al año

Twix 5.6% 0.09% al año

Nuestra estrategia de marca consiste en dar una buena imagen hacia los consumidores acerca de nuestro chocolate (Snickers), que sepan que el chocolate es para beneficio de la salud.

Dejar a un lado el que consumir chocolate es malo para la salud, provoca obesidad…, queremos dar una nueva cara a este tema que los jóvenes sepan que el chocolate con moderación y sobre todo el hacer ejercicio no provocan ningún daño a la salud

Que

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