The Joneses

The Joneses se trata sobre una “familia” que se muda a un vecindario aparentemente de alta posición económica. Pero los Jones son en realidad empleados de una empresa de marketing encargados de impulsar las ventas de una cartera de productos como: Audi, palos de golf, ropa, comida congelada, videojuegos, cosméticos, y otros. La empresa para la que trabajan llevan sus ventas en porcentajes y los ha elegido por ser bien parecidos, y por su habilidad para vender sin que parezca que lo están haciendo. Esta supuesta familia se hace popular con rapidez, identifican personas influyentes en su nuevo círculo social y les enseñan todo lo que tienen. Sus “amigos” los envidian y la vida que viven, y en consecuencia compran todo lo que los Jones tienen. La película acaba trágicamente cuando un vecino se suicida saltando a su piscina con su podadora, ahogado en deudas que obtuvo por querer ser igual a los Jones.

2. ¿Qué herramientas de Marketing se ven puestas en práctica en la película?

La película muestra fuertes herramientas de marketing, como: la importancia de una lista de contactos o clientes, en el caso de la película la familia hizo un círculo de amigos casi instantáneamente, y para expandir dicho círculo y mostrar muchos de los productos hicieron una fiesta. Otra herramienta obvia de la película fue la investigación. Ellos no llegaron a ese vecindario al azar, sino que fue producto de una investigación que veía a los residentes del mismo como target de la cartera de productos de la empresa para la que trabajaban los Jones. Por ejemplo, cuando iban en el auto camino a su nueva casa, la esposa iba leyendo cifras de cuántos estudiantes y universidades había en la zona. También cuando la esposa va al salón de belleza no fue a cualquier salón de belleza, sino al mejor y más exclusivo, instantáneamente impactó al dueño/estilista con su cartera de temporada que no había salido en tiendas de la zona aún, así se ganó su admiración (ésto demostró que conocía cómo impactar a su publico objetivo). Éste fue un paso brillante ya que el estilista tenía gran influencia en las mujeres de alta sociedad de la zona, y el mismo estilista luego pasó a vender los productos para el cabello de los cuales Kate estaba encargada. También fue el caso del esposo, que para vender toda la línea de palos de golf y vestimenta deportiva, observo de quién aceptaban consejos los hombres de la zona, fue a la tienda del club de golf, identificó al muchacho y le dijo si podía darle clases. Luego realizó un gran tiro y se lo atribuyó a los palos. Ése muchacho pasó a ser un conector, corrió la voz y a todo el que le preguntaba le contaba de la hazaña del sr. Jones y sus palos. Y por último, la hija, esta identificó a las chicas populares desde que entró al salón, se sentó cerca de ellas e inmediatamente piropeó los zapatos de una de ellas, lo cual muestra conocimiento del público objetivo e identificación

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