Área marketing comercial Crecimiento en el mercado

COMPETENCIAS

Fortalezas

Área marketing comercial

Crecimiento en el mercado

Fortalezas

Cercanía de la empresa con los mercados.

Utilización de materia prima de bajo costo.

Posicionamiento con un primer puesto en el ranking de marcas que mas crecieron a nivel global desde 2012.

Se acerca a todo tipo de personas, especialmente tiene una imagen que busca la aceptación misma, sin distinguir personas por peso, color de piel, belleza física, esto habla bien de la empresa y crea una aceptación a un publico muy amplio.

Debilidades:

Falta de incorporación de nuevas tecnologías al sistema de producción.

Pobre publicidad.

Cantidades muy por debajo del promedio de la competencia en las tiendas donde se puede adquirir.

Puntos de Venta o Merchandising

Farmacias

Perfumerías

Tiendas concurridas de Autoservicios

Promoción

Herramientas de comunicación convencionales

Revistas: De salud o cosmética, dirigiéndose a ambos sexos.

No convencionales:

Regalos; promocionando por medio de una muestra gratuita en la compra de otro producto de la familia Unilever.

Ferias o exposiciones: Farmacológicas o cosméticas.

Promoción de ventas:

Dirigida agresiva y directamente al consumidor final; Reducción de precio por lanzamiento al mercado.

Productos y Marcas

Marcas: Dove y Dove Men Care

Productos

Barras de Belleza (Jabones Corporales o faciales)

Cremas corporales; Esenciales, Para pieles de edad avanzada, Reafirmantes.

Antitranspirantes; Roll On, aerosoles, barras.

Cuidado del cabello; Shampoo para cabello teñido, Acondicionador, Shampoo para reparación de cabello maltratado.

Segmentos del mercado al que va dirigido

Mujeres de 14 a 60 años que traten de ser felices consigo mismas, con su cuerpo, hombres jovenes activos que busquen una buena higiene y mejorar las condiciones de su piel.

Marketing Mix

Producto

Artículos para el cuidado, re afirmamiento, hidratación tanto de la piel como el cabello y desodorantes para la higiene personal

Precio

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Comunicación

Vía medios impresos

Spots de TV

Muestras Gratuitas

Distribución

Farmacias

Perfumerias

Tiendas de Auto servicio convencionales

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