11.1 Cruceros Del Caribe

CASO PRÁCTICO

11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaría en radio y prensa: promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta.

• Analizando el mercado nos damos cuenta que la meta son Familias y personas en general.

b) Determine los objetivos de la campaña.

• Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15 días.

c) Elabore el concepto o tema de campaña.

• ¡Cero Estrés! ¡Gran diversión! Con una foto del crucero en la playa en el fondo y música caribeña.

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

• Pautas en las emisoras más escuchadas del país cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios.

• Anuncio de prensa los días domingo por un mes en Prensa Libre, buscando espacio en la Revista D, el anuncio tendrá imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discoteca.

• Ambos con número de teléfono para información y reservaciones.

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

• La meta son personas en general y familias.

• Dar a conocer paquetes vacacionales con ofertas atractivas.

• Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto si la radio o la prensa a través de sus ventajas y desventajas.

RADIO

Ventajas Económico

• Medio de comunicación masivo al que todos tienen acceso.

• Es adaptable.

• Puede cambiarse el mensaje con rapidez.

• Atención ilimitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades

Desventajas

• Se transmiten únicamente mensajes auditivos.

a) Presente el presupuesto y justifíquelo en base

a un volumen de ventas estimado a gusto del lector

• Ventas Q 350,000

• Publicidad Q60,000

• Personal contratado 17 Q 25,000

• Equipo de computo 8 Q 13,000

• Mobiliario y equipo Q 35,000

La publicidad de las islas del Caribe tendría un periodo de 28 dias.

Universidad Galileo

CEI La Casona “Reu”

Mercadeo Estratégico

Miércoles 18 00 horas

Ing. Julio Duarte

TAREA SEMANA 4

Caso Practico 11.1

José David Zúñiga Guerra

IDE: 10115026

Noviembre 2014

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