3.6 PRESENTACION DE LA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN.

1. ANTECEDENTES

Describir cuales son las oportunidades de la empresa.

Desde mucho tiempo atrás se ha ido buscando como renovar a la empresa NUTRIFLORA S.A de R.L., que se dedica a la producción de yogur es por eso que se necesita buscar mayor calidad, sabor y detalles que atraigan al cliente, pero sobre todo el método de aumentar las ventas y así generar más ganancias.

Durante ciertos meses se han observado que las ventas son lo esperado, pero se desea abrir otra sucursal en otra área de mayor necesidad es por eso que necesitamos información de los clientes, de las personas que hacen el producto o servicio, del personal que vende el producto o servicio, conocer como se fabrica el producto.

Conocer los recursos que se tienen para la investigación y las restricciones de la organización (costos y tiempos). Conocer las metas que tiene la organización. Amplio conocimiento de las políticas y normas reguladoras con las que debe trabajar la organización. Cuáles son las condiciones económicas generales de la organización.

2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Información que se requiere para definir si la solución del problema genera ventajas o desventajas en la organización.

Aspectos Positivos

* La localización de la comunidad está en una ruta comercial.

* Baja tasa criminal (mínimo en robos y escalamientos)

* Área excelente para la manufactura y comercio en centros comerciales.

Aspectos negativos

• No hay acceso fácil a instituciones educativas

• Baja escolaridad de sus habitantes.

• Hay tensiones por la construcción de oficinas gubernamentales.

• Alta segregación racial.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Modelo que se toma para aplicarlo a la investigación.

La empresa NUTRIFLORA S.A de R.L., que se dedica a la producción de yogurt, necesita extender su producto en otras poblaciones es por eso que nos enfocamos a un estudio de mercado que nos ayudara a determinar en qué área se necesita abrir una sucursal o haya más necesidad para abrir esta.

Sin embargo existen ciertos factores que pueden impedir el desarrollo una sucursal de yogurt:

• Un factor importante que afecta y mucho es el cambio de clima (a caluroso) ya que esto hace que los clientes adquieran menos productos.

• La microempresa no cuenta con publicidad en el lugar a establecerse, tampoco promociones para poder generar las ventas y atraer a los consumidores.

4. DISEÑO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS.

Diseño Descriptivo

El diseño descriptivo es realizado cuando dentro de la investigación de mercados se requiere indagar y describir las características o funciones del mercado. Esta se realiza bajo un enfoque donde ya se ha planteado un problema claro, hipótesis específicas o un planteamiento de una o unas especificaciones

...