ANALIISI DE BIMOB

ANÁLISIS CASO BIMBO

Grupo Bimbo es reconocido como un ejemplo de éxito, ya que estamos en constante contacto con los productos que elabora y distribuye, basta hacer el súper para percatarnos que por lo menos una cuarta parte de nuestras compras son productos de GRUPO BIMBO y nos recuerde del imperio que ha formado.

Pero la historia no ha sido siempre exitosa como todas las empresas se han enfrentado a retos que han merecido estrategias y buenas decisiones, así como contemplar aspectos de calidad ya que Grupo Bimbo no solo es reconocido mundialmente por sus productos panaderos, sino también por su calidad.

Es importante mencionar que incluso el elegir adecuadamente el nombre de la empresa fue una cuestión estratégica ya que para ello utilizaron las palabras Bambi y Dumbo, que eran dos marcas existentes en México y que las personas relacionarían con inocencia y ternura, pero solo eso ayudo a BIMBO a ser reconocida como hoy a esto agregaron la imagen de un tierno osito con un pan bajo el brazo que hasta nuestros días es un icono tierno que acerca hasta nuestros hogares productos frescos.

Una de las primeras estrategias de BIMBO para destacar entre sus competidores fue utilizar el papel celofán transparente para ganar la confianza del cliente, ya que mientras sus competidores ocultaban productos menos frescos.

Para comprender el éxito de Grupo Bimbo es necesario analizar la amplia gama de estrategias que ha utilizado a lo largo de su historia; una de las más importantes es la flexibilidad para adaptarse a las necesidades de sus clientes, como en el caso del sector estadounidense en el que las dietas bajas en el carbohidratos representaban una amenaza para que los estadounidenses consumieran pan, sin embrago cuando BIMBO detecto esto la estratega fue eliminar las grasas trans y la incorporación de cereales integrales en sus productos, para poder realizar este tipo de estrategias es necesario estar informado acerca de las necesidades, gustos y preferencias de los clientes, para lo cual GRUPO BIMBO necesariamente realizo estudios de mercado que le permitieron saber cosas tan especificas como la preferencia de los pobladores de lugares como China y Francia para apropiar los productos para entrar al mercado y lograr posicionarse más rápidamente que si no realizara estos estudios.

La diversificación también fue una decisión que hasta ahora ha traído buenos resultados lo podemos comprobar al ver la larga lista de marcas que son propiedad de BIMBO, para dar una idea del espíritu diversificador de la empresa basta decir que incluso en los 70s entre sus productos se encontraban palomitas de maíz.

Con el éxito obtenido en México y la solides necesaria BIMBO emprendió el largo viaje hacia la internacionalización el primer paso fue llegar a Estados Unidos, lo cual no fue fácil ya que en este sector existían competidores fuertes y contrario a lo que se piensa acerca de que la empresa

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