ANALISIS ASOPLAMES

SOLUCION CASO UNO

PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO PARA EL FOMENTO DE LA PRODUCCIÓN DE PLANTAS MEDICINALES Y AROMÁTICAS DE ASOPLAMES (NUEVO COLÓN, BOYACÁ)

¿Cuál fue la situación que influyó en la decisión de realizar un plan de mercado para el sector de plantas medicinales y aromáticas de Asoplames (Nuevo Colón, Boyacá)?

Desde tiempos inmemoriales se ha conocido la importancia que le damos a las plantas en cuanto al uso medicinal y esencias de cocina, hoy por hoy a nivel nacional e internacional cada vez esta tendencia toma más auge y se resalta la importancia y el uso de Plantas medicinales y aromaticas;   por tal motivo las  PMA  y sus productos emanados son reconocidos en la actualidad por su  gran potencial de comercialización a nivel nacional e internacional; razón por la cual en los últimos años  se desarrollan   múltiples programas de desarrollo rural, comunitario y de proyectos de desarrollo de entidades estatales y ONGs.

De ahí surge la necesidad de ASOPLAMES para  realizar un estudio tendiente a organizar la producción y comercialización de  PMA, puesto que según (Latinpharma 2003) estudios de oferta y demanda en Colombia se reportan unas 50.000 especies de flora pero solo unas 6.000 se han afianzado con características medicinales;  Colombia  es considerada como un nicho de mercado  de productos naturales por  sus ecosistemas  y variedad  en su flora.

No obstante;  por falta de organización  y desconocimiento del tema los campesinos y grupos de  intereses no le han sacado el  aprovechamiento necesario, razones que influyeron para   tomar la decisión de realizar un plan de mercado para el sector de plantas medicinales y aromáticas en Nuevo Colon Boyacá, sitio que por  su diversidad y climas  (según  Esquema De Ordenamiento Territorial Municipio De Nuevo Colon- Boyacá Sistema Físico Biótico)  es muy favorable para el cultivo de plantas medicinales y aromáticas.

Por lo que ASOPLAMES surge como una entidad para la planeación y  construcción de

Estrategias  de trabajo definidos  que apuntan hacia el aprovechamiento sostenible de las plantas medicinales y aromáticas y sus derivados, el fortalecimiento de cadenas productivas y la generación de beneficios económicos en los contextos  regional  (comunidades rurales) nacional e internacional.

A nivel internacional Colombia no está aprovechando de la mejor manera este tipo de  mercados ni está produciendo lo correspondiente;   el estudio realizado por ASOPLAMES  se da  con la finalidad  de tener las herramientas necesarias  para mejorar y aprovechar al máximo los accesos de mercado conseguidos, y  promover  la diversificación de las exportaciones y desarrollo de las capacidades humanas necesarias para impulsar el comercio de  PMA.

¿Qué estudios previos fue necesario realizar antes de diseñar el plan?

Se realizó una investigación a través de un diseño no experimental de tipo descriptivo y empleando las técnicas de encuestas, se aplicaron formularios a la población objetivo, conformada por 49 cultivadores.

Se determinó mediante técnicas de estadística  descriptiva  una muestra de iluminación  propósito que se centró en determinar los valores que acompañan las probabilidades de éxito o fracaso de la investigación en cuestión.

La investigación se desarrolló en el departamento de Boyacá, en los municipios de: Nuevo Colón, Turmequé, Ramiriquí, Jenesano y Ventaquemada. Determinando  algunas características sociales y físicas de los municipios de la zona de influencia de Asoplames.

Se realizo un diagnostico situacional determinando que las personas involucradas en la producion y cuidados del proceso y desarrollo de la parte productiva del proyecto son campesinos de estrato uno y dos.

Además se realizó una encuesta en la ciudad de Tunja donde se logró precisar las preferencias y frecuencias   de compra de PMA.

La información en general producto de la entrevista y encuestas, sirvió como insumo para la configuración de la matriz Dofa para Asoplames y finalmente para el diseño del plan de acción como parte fundamental del plan estratégico de mercadeo, el cual fue estructurado en una matriz de marco lógico la cual es una herramienta metodológica que  permitirá  no solo detallar cada uno de los  hallazgos de la investigación sino también cumplir  cabalmente con los  propósitos y contribuir eficazmente a integrar y darle coherencia a todas las partes o involucrados en el proceso de programación y administración de la inversión por que facilita el proceso de conceptualización, diseño, ejecución y evaluación de proyectos. La  matriz de marco lógico  está centrada en la orientación por objetivos, la orientación hacia grupos beneficiarios y el facilitar la participación y la comunicación entre las partes interesadas.

En síntesis los estudios previos realizados fueron  tres entrevista de expertos PMA, lo cual mostro el perfil requerido por Asoplames para elaborar y desarrollar el proyecto, otra con el objeto de conocer los aspectos relacionados al cultivo de las plantas medicinales y aromaticas  por lo que se realizo entrevista  a los mismos productores y entrevista a los comercializadores de Tunja para determinar la frecuencia de compra de los clientes y los  precios promedios entre otras características  de relevancia.

¿Qué elementos integraron el plan de mercadeo que se construyó para el sector? Y ¿Cuáles son las características de cada elemento?

Diagnóstico estratégico situacional de Asoplames: matriz Dofa

Elaborado en base a la información obtenida a través de la entrevista a expertos, la encuesta aplicada a los productores y la información relevante del comercio nacional y mundial de las PMA.

Diseño del plan estratégico de mercadeo:  Cuyo propósito  principal fue la de establecer una guía a través de la cual la asociación pueda tener claridad respecto al horizonte por el que debe encausarse, luego del establecimiento de su misión, visión, estrategia global, estrategias de las siete P del mercadeo (Redalcy, 2007).

Misión : Es una organización de productores con sede en el municipio de Nuevo Colón y su área de influencia, creada con la finalidad de producir y comercializar plantas  Medicinales y aromáticas dentro de un modelo de cadena productiva, para la distribución a nivel regional, nacional e internacional.

Visión: En el año 2011 Asoplames será un centro articulador y dinamizador de las políticas ambientales enmarcadas en la producción de plantas medicinales y aromáticas del municipio de Nuevo Colón y su área de influencia, al propiciar respuestas a las necesidades sociales, en la perspectiva de consolidar el marco social y económico con valores como la solidaridad, la tolerancia, la autonomía, cooperación y responsabilidad, calidad y respeto por el cliente.

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