ANALISIS ESTRATEGIAS IMPLEMENTADAS

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Licenciatura en Mercadotecnia Modalidad Virtual

Nombre de la asignatura: Dirección de Mercadotecnia

      Nombre del alumno: Equipo 1:Sthefania Andrade Focil.

     Nombre del Docente: Dra. Patricia de la Rosa Sandoval

   Nombre de la Actividad: 4.4 Análisis Estratégicas Implementadas

   Unidad : 4 Estrategias de Mercadotecnia

CORONA

Una empresa mexicana que bien es reconocida aquí en nuestro país o en cualquier parte del mundo es Corona, es una marca de cerveza mexicana muy popular en todo el mundo, elaborada por el grupo Modelo, distribuida a lo largo de más de 159 países en los cinco continentes (Wikipedia, 20 de junio de 2012). Se ha constituido como la cerveza más vendida en México y a su vez es la primera cerveza de importación en Estados Unidos, y surge la duda de ¿Cómo logro este alcance? Y ¿Qué técnicas de Marketing utilizó para lograr el impacto que tiene?

El logotipo de la cerveza Corona estaría inspirado en la corona que adorna la Catedral Nuestra Señora de Guadalupe de ciudad de Puerto Vallarta, en su producto es posible identificar una imagen de su bebida diferente, su envase transparente sobresale ante las demás cervezas.

Para 1937, la estrategia de Grupo Modelo hacia la cerveza Corona se basaba posicionar su calidad mostrándose como un producto y una marca refinada y sociable; a diferencia de su principal rival, el pulque.

En 1940 cerveza Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en imprimir su nombre en la botella; y no en etiquetas de papel como se hacía en el mercado. Fue también en ese momento, que aprovechando la oportunidad del nuevo envase que cerveza Corona relanza su marca como Corona Extra. 

Esta estrategia de marketing de cerveza Corona inició en los años 30 y uno de sus máximos éxitos fue la radionovela titulada “¡Ahí viene Martín Corona!” protagonizada por el cantante y actor mexicano Pedro Infante. (Times, 21 Enero 2021)

En 1955 comienza el patrocinio directo a equipos deportivos que permitieron el generar un gran desarrollo de la distribución de cerveza Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes de este tipo.

Entonces si analizamos si tiene el equilibrio de las 4P´s que Phillip Kotler y Jerome McCarthy (Borragini, 8 Julio 2017)han aportado a la Mercadotecnia:

Producto: Su marca es destacada entre las demás cervezas que existen por el embotellado transparente, el logotipo que tiene raíces de su país, el toque de limón que mezclaron en este producto y su enfoque en la rentabilidad que este tuviera fueron los que hicieron que destacara ante sus competidores. (Rodriguez)

Precio: Debido a que existen pocos competidores en la producción de este producto, trabajan bajo duopolios donde el precio, el reparto de mercancía es llegado a un acuerdo para no crear conflictos en el consumidor. (Statista, 15 de Enero de 2017)

Plaza:  Lograron extender su distribución en el país, y con promoción lograron llamar la atención de otros países para hacer exportaciones, llegando a países latinoamericanos y comerciándolos en más de 180 países.

Promoción: Ocuparon promocionarse a través de la radio y dándose a notar con artistas importantes que promovieran el producto la gente empezó a consumirlo más, al ser patrocinadores con equipos y eventos de festivales donde hay música y facilidad para consumir este producto, se posiciono ante muchas otras marcas que a pesar de tener éxito son más reservadas en estos temas, así dejando claro porque es que millones de consumidores  diario prefieren esta marca antes que todas las gamas que existen, han sabido como seguir siendo líderes, ante los cambios que también se han ido aplicando en el mercado pero siempre salen victoriosos. Es un claro ejemplo que con constancia y estar en constantes cambios se pueden lograr grandes resultados.

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