ANALISIS MARKETING CERVEZA CORONA

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1. Cuáles son los factores de éxito del caso 

Son varios los factores de éxito los cuales se detalla a continuación:

• Su propuesta de valor, ya que es una bebida de calidad (elaborada con cebada de calidad), es diferente con su envase transparente, su logo, su imagen, su etiqueta y su mezcla con el limón en su publicidad es parte del posicionamiento de la marca.
• Se muestran como una marca ícono mexicana siendo una de las marcas más emblemáticas, esto es motivo de orgullo para el consumidor mexicano, a quienes buscar conectar con la ruptura de fronteras que las personas tienen.
• La estrategia del Grupo modelo para posicionarse globalmente.
• Su estrategia de comunicación, patrocinando eventos deportivos y musicales, con precios competitivos, usando lemas y varios medios de comunicación para llegar a sus consumidores.
• Principalmente por establecer una relación emocional con sus consumidores, conquistando su mente, corazón y creando un estilo de vida, Corona te invita a salir, relajarte complementando momentos sencillos de la vida.
• Manejar toda la cadena de suministro, la capacidad instalada de producción y su nivel de distribución es muy amplio.
• Las exportaciones de cerveza continúan con tendencia positiva, aprovechando la demanda y distribuyéndose en más de 180 países.

1. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

Corona estableció permanecer en la mente de los consumidores por eso participó en sus momentos importantes, participando en eventos deportivos y musicales. Usó lemas, carteles, salió en periódicos, fabricó abridores, calendarios con sus logos, dio regalos promocionales, apoyó con donaciones a artistas, y la promoción directa con sus vendedores

Lanzaron campañas de publicidad como base de estrategia de la marca, realizó campañas donde daba a conocer a la Cerveza Corona como un orgullo mexicano al ser la cerveza más vendida a nivel mundial, lo que formó un sentido de pertenencia con la marca. Además realizó otra campaña donde motivo a los mexicanos a perder el miedo, romper las fronteras, luchar por sus sueños y transformar sus ideas en emprendimientos.

1. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento.

Los principales medios de comunicación son:

• En sus principios utilizó la radio y luego comerciales de televisión con cantantes mexicanos famosos, participando en teatros y hasta cine.
• Participó en patrocinios deportivos como futbol, béisbol, boxeo y lucha libre.
• Realizaron una campaña para unir a los mejores caricaturistas de la época, dibujando a personajes del medio diciendo una frase icónica.
• Realizan actualmente comerciales que salen en medios digitales promocionando su campaña de prevención y el consumo moderado de la bebida, sobre el estilo de vida de los consumidores, motivándolos a divertirse, a tener actitud positiva y relajada.

1. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca

Los principales mensajes de sus campañas son:

• Es coger una cerveza y convertirse en un rey. Disfruta de una cerveza única y sobre todo de gran calidad.
• Campaña #Desfronterízate: “si sientes miedo antes de tomar una gran decisión, es señal de que vale la pena”
• “En México y en el mundo la cerveza es Corona”.
•  “Para encontrar la playa, empieza echando atrás todos tus problemas. A continuación, reúnete con tus amigos para algunas Coronas Extras”

Corona quiere transmitir que es una marca de calidad, con el propósito de promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, busca conectarse con sus consumidores, y le da mucha importancia al orgullo de ser una marca mexicana, por ende los motiva a llegar más lejos, a romper las fronteras y soñar. Motiva a vivir tus momentos con Corona, pasar tiempo con tus amigos, celebrar ocasiones y olvidarte de tus problemas.

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