ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS.

ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...

Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes y cómo influyen en los destinatarios ) 

ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: AXE

Eslogan /logotipo: Find your magic

Descripción del producto y de sus destinatarios:

Unidad: Desodorante para caballero

Destinatarios: Segmento – Hombres jóvenes.

Función: Reducir el olor de la transpiración de las axilas de caballeros.

Identificación del medio en que aparece: Internet

(subrayar uno de cada apartado)

TIPO DE CAMPAÑA:  CAMPAÑA PUBLICITARIA “ AXE- FIND YOUR MAGIC” DE TRATAMIENTO DE VARIOS PRODUCTOS RELACIONADOS CON EL CUIDADO DEL HOMBRE.

TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: El producto se presenta en todas sus presentaciones al final del comercial. Se presenta el shampoo, acondicionador, crema de afeitar, desodorante y after shave. Es un anuncio de tratamiento de producto, busca dar a conocer que la marca te hace sentir que no necesitas nada más o nada mejor. 

Descripción de los elementos morfológicos:

Se presentan distintos entornos físicos: espacios urbanos, un gimnasio, baños públicos, dos salones de fiestas, una biblioteca, una pizzería, un salón de clases. La mayoría de los escenarios pertenecen a un mismo contexto socioeconómico: clase media. El contexto sociocultural remonta a la cultura occidental.

Los personajes en su mayoría son hombres que están contentos, emocionados y exitosos. Sólo se muestran hombres jóvenes entre 20 y 35 años.

Estructura narrativa  

No lleva una estructura narrativa.

Tratamiento lingüístico:

- El producto quiere mostrar que cualquier hombre puede hacer uso de éste. Proporcionándole al cliente seguridad, felicidad y un sentimiento de que ya no hace falta nada mejor.

Texto escrito: 

Sólo aparece un texto en un disco musical que trae un jóven, que dice “the power of the banana” y al final en letras grandes: “AXE GROOMING FOR MEN” y el eslogan de la campaña “FIND YOUR MAGIC”

Música y efectos sonoros:

Utiliza un rock a guitarra y batería bastante energético que hace énfasis a las escenas en las que los personajes se encuentran más alegres y seguros de sí mismos.

ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?

Impacto del anuncio:

La energía de los personajes, la canción, los efectos y los cortes rápidos de escena llaman bastante la atención. Lo, que es más fácil de recordar son los personajes que bailan, los escenarios de fiesta, unos chicos desnudos perseguidos por la policía,  las letras grandes del eslogan y los productos que se presentan al final.

Presentación del producto:

El producto ofrece seguridad y comodidad para moverse libremente al realizar cualquier actividad física sin miedo al sudor.

Público al que se dirige el anuncio:

- Caballeros

- Nivel socioeconómico: D+

- Edad: 20 – 35

- Ideología: Hombres libres.

Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:

Belleza en las tomas (paleta de colores, lugares, diversidad en los ambientes)

Éxito social. (A todos los hombres se les ve seguros, cómodos y libres).

Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)

La personalidad de los personajes detona que al principio se puede tener indesición al tomar una decisión, pero al final siempre se encuentra la seguridad de tomar una y gozar del logro.

Función que realiza el texto escrito/ verbal: 

La expresión básica del mensaje es la limpieza y seguridad. Como refuerzo del mensaje, el eslogan “FIND YOUR MAGIC” se separa palabra por palabra por medio de una escena de un chico preparándose que al pasar el “magic” está listo para salir.

Función que realizan la música y los efectos especiales:

Acompañar y enfatizar las acciones de los personajes.

Recursos estéticos y semánticos utilizados:

Todo lo que dice el anunciante son metáforas tales como “Para qué necesitas el fuego, si tú te mueves muy bien en tacones”.

El comercial busca dar a entender que si tienes una cosa, siempre puedes obtener una mejor.

Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:

El comercial repite personalidades en los personajes. Todos se muestran seguros y cómodos al hacer lo que mejor saben hacer.

Pretende convencer razonadamente, haciendo ver al público que todos tenemos algo a elegir. Si algo no nos convence, habrá algo mejor. Todos tenemos algo en lo que somos buenos y el comercial te insita a que lo realices.

ATENCIÓN: Las personalidades

INTERÉS: La felicidad y seguridad de los personajes.

DESEO: Obtener el producto.

ACCIÓN: Insita ganas de comprar el producto.