ANÁLISIS DE ESTUDIO DE CASO: EL NUEVO RITMO DEL JUEGO: EL MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA
Enviado por Luis Yanchaliquin • 21 de Mayo de 2020 • Trabajo • 1.356 Palabras (6 Páginas) • 305 Visitas
- TEMA:
ANÁLISIS DE ESTUDIO DE CASO: EL NUEVO RITMO DEL JUEGO: EL MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA
- DESARROLLO
- ANALICE LAS FUERZAS MICRO Y MACRO QUE AFECTAN A LA MÚSICA.
Según el contexto de la lectura planteada las principales afectaciones de la música tienen enfoques marcados en aspectos sociales, económicos, políticos y ecológicos que se detallan en el desarrollo del documento.
Una de las afectaciones son las grandes discográficas marcadas por industrias consolidadas con el tiempo que plantean una fuerte competencia desleal con quienes adquieren la música por precios relativamente bajos que los establecidos. Este escenario asfixia el desarrollo, la innovación y las opciones que se generan para el consumidor.
En el año 2015 la música fue marcada por el sector digital superando por primera vez a los soportes físicos (Lopera, García, & Vélez, 2019), la principal razón de este despunte fue el incremento por los streaming, que suplieron la caída en los comercios de descargas y de soportes físicos. Estos servicios streaming se están perfilando como una de las mayores fuentes de ingresos económicos para la industria discográfica, pero, por otro lado, este hito en la música mundial también sería afectado por la inadecuada distribución segura de este producto produciendo la piratería y el copyright por medio de redes P2P que afectaría directamente en las ventas de música digitales de tal manera que los costos serían presionados para bajarlos y ser más exequibles y de óptima calidad que los piratas.
Efecto de este prodigio es la brecha de valor que emerge de la implantación incorrecta de normas legales de puertos seguros que generan el eludo de las licencias de autor y utilicen sin autorización de derechos de autor para lucro independiente produciendo una injusta remuneración de los artistas de autoría.
- A PARTIR DE ESTE ANÁLISIS, ¿QUÉ OPCIONES ESTRATÉGICAS RECOMENDARÍA TANTO A LOS QUE PUBLICAN MÚSICA COMO A LOS QUE LA VENDEN EN EL ACTUAL ENTORNO DEL MÁRKETING?
Tabla 1
Ventajas y desventajas en el ámbito musical
Ventajas | Desventajas |
Nuevas tecnologías para la distribución de material discográfico. | Piratería en plataformas digitales que restan ingresos a los artistas y productores. |
Producción de éxitos individuales. | Rápida declinación del artista en el medio. |
Marketización de grandes casas disqueras. | Monopolio por medio de “radio payola”. |
Un gran abanico de productos musicales por internet. | El copyriht por plataformas P2P |
Suscripciones baratas en plataformas de descargas. | Mal uso del producto adquirido, venta para lucro personal. |
Elección de canciones individuales online a gusto del consumidor. | Declinación de ventas físicas de álbumes completos de artistas. |
Redes P2P esenciales para notoriedad y distribución de artistas en empresas pequeñas. | Demandas de grandes industrias musicales por copyright. |
Elaboración propia.
La adaptabilidad al medio digital es imprescindible, en la actualidad el internet sacude a cada artista sus mejores éxitos, de tal manera que las discografías enteras de cada músico quedaron atrás, la producción de temas se hicieron individualista ya que el medio de aceptación exige una tradicionalidad de calidad y no cantidad.
Hoy en día tenemos dos tipos de consumidores de música, el primero que solo escucha los repertorios musicales, que por lo general solo opta por encontrar medios de acceso a ellos. Por otro lado, tenemos a los fans acérrimos a un artista, que preferirá tener algo tangible que le permita tener una identidad musical y también pueda ampliar su colección personal.
Una estrategia estaría marcada en la implantación de un negocio mixto, que brinde satisfacción a dos segmentos de mercado (digital y físico), la oferta de una diversidad de formatos hará que varios fragmentos de compradores se sientan atraídos por una amplia gama de posibilidades, desde servicios streaming, descargas, suscripciones, CD’s y para los más tradicionalistas los discos de vinilo, entre otros.
Por otro lado, los artistas actuales están marcados por el streaming, este aspecto podrá generar beneficios a cada músico ya que la viabilidad de exponer a la nueva demanda vivencias artísticas a la comodidad de un Smartphone marcará una nueva tendencia que reformará las épocas prescritas implantando una nueva, de tal forma que, ayudado por una multiplicidad de personas idóneos que instituyen un perfil netamente competidor inmerso en el ambiente digital beneficiará a los artistas, los consumidores y la industria en general.
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