Actividad 1.1 Ensayo sobre el Posicionamiento y los elementos clave de las estrategias de marketing

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POSICIONAMIENTO DE MARCAS

Y PRODUCTOS

1.1 - Actividad 1.1 Ensayo sobre el Posicionamiento

y los elementos clave de las estrategias

de marketing

Profesor:

Rodriguez Garza Evelynne Cristina

Matrícula y nombre:

1928509- Burela Torres Héctor Miguel

1795034- Campos Guerrero José Mario

1849002- Cabello Guevara  Iris Judith

1936738- Ayala González Emiliano

Grupo: Y40

INTRODUCCIÓN

El concepto fundamental del branding y el posicionamiento de marca en el ámbito de la mercadotecnia se enfoca en cómo una empresa o producto es percibido por su público objetivo, siendo estrategias esenciales para destacar en un mercado competitivo y establecer conexiones emocionales con los consumidores. A continuación, se presenta una introducción a estos conceptos:

Por un lado tenemos el branding y como en este  implica el proceso de desarrollar una identidad única y reconocible para una empresa, producto o servicio. Va más allá del diseño del logotipo e incluye elementos como el nombre de la marca, colores, tipografía, valores y personalidad. Un branding sólido crea una impresión duradera en la mente de los consumidores, influyendo en sus decisiones de compra. Además, un branding exitoso puede generar lealtad a largo plazo y una conexión emocional con los clientes.

Ahora, el posicionamiento de marca se refiere a la forma en que una empresa desea que su marca sea percibida por su público objetivo en comparación con otras marcas en el mercado. Implica ocupar un lugar distintivo en la mente del consumidor, resaltando características únicas y ventajas competitivas. El objetivo es que cuando los consumidores piensen en una necesidad o problema específico, la marca en cuestión sea la primera opción que les venga a la mente como la solución ideal.

DESARROLLO

Concepto de Posicionamiento de marcas y productos.

El posicionamiento de marca es el lugar o importancia que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor en relación con la competencia, es decir, sustenta la razón por la cual una persona piensa en una determinada marca en lugar de su competencia.

En el pasado, las empresas intentan posicionarse masivamente con promociones y ofertas, pero ahora mismo la mejor estrategia de posicionamiento de marca es hablar de las cosas que soluciona tu producto y que aportan valor a tu cliente, además de, por supuesto, la calidad de tu producto y apegarse a lo que ofreces.

La importancia del trabajo de posicionamiento como parte de la estrategia de marca es la siguiente:

• Crear la diferenciación de su marca es saber qué hace su empresa que la hace lo suficientemente única como para atraer la atención de aquellos lo suficientemente interesados ​​como para tomar pasar a la acción.
•  Justificar la estrategia de precios, el posicionamiento de marca puede servir para saber poner precio a un producto o servicio. Por ejemplo, cuando los precios de los productos son altos debido a la calidad y la exclusividad, y el posicionamiento de la marca enfatiza estos factores, el precio se vuelve razonable a los ojos de los clientes.
• Haga que su marca sea más creativa, muchas marcas ofrecen productos o servicios similares para el mismo mercado y público objetivo, son diferentes y únicos en función del posicionamiento de su marca.

En el posicionamiento de productos, los mercadólogos se enfocan en las ventajas más atractivas para llegar al público objetivo. Para posicionar correctamente un producto, los especialistas en marketing deben identificar qué beneficios son más atractivos para sus clientes.

El posicionamiento del producto suele ser una estrategia de marketing utilizada para llegar a más consumidores, pero los beneficios y los mensajes presentados pueden diferir según las necesidades del grupo. Adaptar el mensaje de marketing al público objetivo es clave para un posicionamiento eficaz del producto.

La diferencia entre posicionamiento de marca y posicionamiento de producto.

El posicionamiento de marca se refiere a la imagen que se quiere proyectar sobre la marca en la mente del consumidor. Busca crear una impresión positiva y diferenciada de la marca, para que los consumidores la identifiquen y la elijan frente a otras opciones del mercado. El objetivo del posicionamiento de marca es crear una asociación emocional entre el consumidor y la marca y generar lealtad a largo plazo.

Por otro lado, el posicionamiento del producto se enfoca en cómo se presenta un producto en particular a su competencia directa. El objetivo es resaltar las características únicas del producto, como calidad, funcionalidad, diseño, precio, etc.

Esto significa que el posicionamiento de marca busca crear una impresión general de la marca, mientras que el posicionamiento de producto se enfoca en resaltar características y beneficios específicos del producto en cuestión.

Por ejemplo, Apple está posicionada como una marca de alta gama.

Es una de las empresas que mejor se ha posicionado en el mercado como marca líder en telefonía móvil y dispositivos electrónicos. Todo esto lo ha logrado, no solo a través de sus campañas de marketing, sino también gracias a que sus acciones de desarrollo de productos siempre han estado en línea con sus promesas, y esto ha consolidado una gran masa de seguidores que aman esta marca, teniéndola como su primera opción para sus compras.

Si algo está a medio terminar o no es perfecto, entonces no lo sacan al mercado, por lo que la confianza que los usuarios de Apple han ganado en la marca ha ido creciendo con los años. No buscan mejor precio, sino mejor calidad.

Posicionamiento: elemento clave de la estrategia de marketing.

El posicionamiento es un elemento clave de la estrategia de marketing, es de vital importancia por varios factores los cuales son:

Diferenciación: 

En un mercado competitivo, donde numerosas marcas ofrecen productos o servicios similares, el posicionamiento ayuda a destacar y diferenciar una marca. Permite a los consumidores identificar por qué deberían elegir una marca en lugar de otra.

Creación de Valor: 

Un posicionamiento efectivo puede crear percepciones de mayor valor en la mente de los consumidores, lo que puede permitir a una marca cobrar precios más altos por sus productos o servicios.

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