Actividad Individual 7. Estrategia de Promoción

Actividad Individual 7. Estrategia de Promoción

“La estrategia de promoción es uno de los recursos de marketing más importantes. Con ellas podrás dar a conocer tus productos, crear la necesidad de ellos en el mercado, incluso conseguir un buen posicionamiento de tu marca” (Mglobal, 2017).  Por medio de este escrito se llevará a cabo la realización de una búsqueda bibliográfica referente a los temas de campaña de publicidad ATL, campaña de publicidad BTL, la activación de marca y el término “street marketing”, con el objetivo de plantear correctamente su terminación y adicionalmente brindar un ejemplo de los mismos, diferente al proporcionado por las fuentes utilizadas para la investigación. El orden se establecerá  como el descrito anteriormente, concluyendo el escrito con la reflexión personal referente al tema y como esta dinámica ayudó a comprender mejor el tema de estrategias de promoción.

Primeramente, se le denomina campaña ATL, o Above The Line, al tipo de publicidad que abarca un alto rango de alcance y no está segmentado de forma tan restrictiva. “Básicamente este tipo de publicidad se usa para campañas de posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios” (Ale, L. Merca2.0, 2015). Las ventajas que provee este tipo de publicidad se relaciona al posicionamiento del mensaje en los ojos de los consumidores. “Posiciona su mensaje de manera pública y la comunicación es unidireccional, pues están hechas para millones de personas, lo que significa que este tipo de mensaje no lleva un remitente específico, por tanto, es necesario definir desde un principio una estrategia para que el mensaje llegue de forma adecuada a su público objetivo” (Ace, 2017). Con esto se considera que un ejemplo de una campaña de publicidad above the line puede ser: La campaña publicitaria del refresco Pepsi, de nombre La rutina está para romperse. Esta campaña llegó a todo méxico, puesto que publicaban y pasaban los videos publicitarios en cines y redes sociales populares, además de brindar una mini historia con la cual se pudiera relacionar gran parte de la población. Algunos de los videos que publicó esta campaña fue: La rutina está para romperse (Detrás de mi ventana) https://youtu.be/gx5NFKUVaC4, La rutina está para romperse con Luis Gerardo Mendez https://youtu.be/4tU3XfEhCe4 , https://youtu.be/8fizdOBHigI , La rutina está para romperse (La maldita primavera) https://youtu.be/WgL_ikRnsKw ,

En segundo plano, se conoce como publicidad BTL, o Below The Line, a la publicidad que está segmentada a grupos específicos de personas. “Sin duda alguna, es la publicidad ideal para buscar conversiones y alguna respuesta directa” (Ale, L. Merca2.0, 2015). Las ventajas que obtienes al utilizar el tipo de publicidad BTL se observan en la cantidad inmensa de medios de comunicación que abarca y los mensajes, puesto que han provocado la disminución de los impactos generales y la falta de interés por parte de las personas hacia los esfuerzos publicitarios. Esto se debe a que hoy en día los consumidores de las campañas publicitarias están cansados de ser solamente espectadores y no conocer más de los productos que adquieren (Ace, 2017). Con lo establecido previamente considero que un gran ejemplo de campaña publicitaria below the line es la campaña de. Heineken, Serving the Planet https://youtu.be/S1ZZreXEqSY. Con esta campaña la marca de heineken se enfoca en el mercado meta específico de hombres mayores de edad que tienen tendencia a comprar y beber este tipo de bebidas alcohólicas. La campaña llegó a muchas personas en el mundo por ser de carácter humorístico, sin embargo cumplió su meta de forma excelente al llegar al mercado de una manera u otr; por redes sociales, como video publicitario en cines o la televisión, por medio de algún amigo o familiar que le mostrara el video pro resultar chistoso, entre otras cosas.  

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Seguido de ello, la activación de marca, de acuerdo con la agencia North ar Bulls, “La activación de marca se trata de traer a la vida el espíritu de las marcas” (Jiménez, A. Merca 2.0, 2015). El propósito general es que las marcas se encuentran activas en sus mercados. Ésto, tiene como objetivo principal el mejorar la reputación de dichas marcas con base en resultados. La activación contribuye a crear confianza entre el consumidor, la sociedad y la marca, por lo que la confianza es uno de los factores esenciales para tener una relación compañía-clientes (Jiménez, A. Merca 2.0, 2015). Dicho esto considero que un ejemplo de activación de marca se puede centrar in las acciones que llevan a cabo dichas empresas para cautivar la vista de los consumidores de una forma original y simple pero que se acople y no sea disruptiva en su entorno. Unos ejemplos son las bancas que implementaron los chocolates Kit Kat, siendo una idea original y que se queda en las mentes de los consumidores.

                                                         http://blogs.acatlan.unam.mx/smacatlan/2014/12/16/herramientas-de-activacion-de-marca/

Otro puede ser el implementado en una playa por la marca Sprite, el cual utilizó la necesidad de regaderas para quitar la arena para brindar una forma creativa de presentar las máquinas dispensadoras de refresco sprite. [pic 2]

http://indetta.com/casos-de-exito-de-btl/

Un último ejemplo puede ser el implementado por Mcdonald's, el cual utilizó parte de un cruce de peatones para dibujar sus famoso logo con las papas fritas. Esto captiva a los peatones y manda un mensaje de su marca sin ser mostrado en ningún sitio de anuncios publicitarios o algún video o poster.[pic 3]

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