Actividad Práctica - Semana 4, Alumno Hector Rodrigo Barria Álvarez

Actividad Práctica - Semana 4, Alumno Hector Rodrigo Barria Álvarez

1.- ¿Cuál crees que es la razón por la cual las zapatillas Converse no llegan a la etapa de declinación?

La marca converse desde sus inicios siempre busco e indago en el deseo, innovación, estilos y muchos otros aspectos relacionado a cada tipo de cliente, donde sus primeros nichos fueron los deportes, luego da un salto a la cultura urbana, artistas, a los músicos y a los skaters. Y fue su jugada maestra. Se convirtieron en el epítome de la rebeldía, de ir a contracorriente. En los 70´s las llevaban los Ramones, en los 80´s Basquiat y en los 90´s Kurt Cobain por ejemplo.

Converse, llega a una etapa donde se ve afectado por la competencia y la falta de fondo, donde muchas veces se fue a la quiebra donde tuvo que vender sus derechos a la marca Nike, fue en el año 2015 donde la marca Converse vuelve a revivir y es en la actualidad donde Converse se encuentra dentro de los 3 mejores del ranking con las mejores ventas dentro del mercado deportivo y de moda, donde se convirtió en la marca clásica que nunca pasa de moda, como dice su eslogan “ Un clásico no se nace. Se hace con el tiempo”.

2.- ¿Qué acciones tiene que realizar converse para mantenerse en el proceso de madurez?

Las Converse siendo la marca de zapatillas casual ha llegado a su madures a través de los años en estabilidad en el mercado y un posicionamiento entre sus clientes, en donde se le conoce como historia de leyendas de muchos deportes más que una simple zapatilla, se puede ver que todo el reconocimiento que ha tenido Converse ha sido por mantenerse siempre innovando, ser creativo, entre otros, presentando modelos que gustan a sus clientes a lo que le permite tenerlos fidelizados y leales a la marca.

En esta etapa el índice de consumo permanecen estables ya que es un producto donde su consumo se encuentra en diversos países, donde su estrategia para permanecer se encuentra en mantener satisfecho a sus clientes.

3.- ¿Cuál es la segmentación de Converse?

La marca converse desde su creación que fue en el año 1908 por Marquis Mills Converse y donde 1917, la compañía creo las primeras zapatillas llamadas All Star, donde su concepto de diseño fue un calzado de elite para la liga profesional de baloncesto.

Con el tiempo All Star, fue usada por varios jugadores de baloncestos profesionales, luego por atletas, sus primeros diseños tenían tres estilos:

1.- Zapatilla monocromática con una suela de goma negra y el cuerpo de lienzo negro

2.- Zapatilla blanca con goma blanca con bordes azul y rojo

3.- Zapatilla toda de cuero negro

Con el paso de los tiempos la marca Converse se posiciona como una zapatilla única, flexible, diferente y original con gran variedad de colores, estilos, estampados y tejidos, donde su público objetivo apunta a adolescentes, jóvenes, estudiantes y trabajadores de ambos sexos con una edad entre 13 y 34 años con un estilo totalmente libre, que no se conforma con lo tradicional, ya que tiene diseños específicos adoptados por cada grupo como Rockeros, Hippies, Skeaters, etc. Donde la mayoría de estas personas dependen de sus padres, así como también las personas mayores de edad que tiene un ingreso medio alto de un nivel socioeconómico C3 – C2 – C1b – C1a – AB.

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