Administración y estrategia de marca

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Administración y estrategia de marca

Unidad 1

Autorreflexiones

Cecilia Villanueva Rivera

Matricula: ES172006320

Docente: José Ángel Hernández Cruz

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Laboratorios Chopo tiene una variedad de servicios y la marca que manejan los representa ya que usan el nombre de su organización que es fácil de reconocer y recordar.

La marca cuenta con protección legal ya que es una marca registrada, es muy fácil de recordar ya que es una palabra corta que ha ganado reconocimiento en nuestro país.

Entre los beneficios que tiene la marca, es la lealtad ya que un cliente que utiliza sus servicios se queda si tuvo una buena experiencia además de que recomienda la marca y eso ayuda a la credibilidad y permite que el precio de los servicios sea más elevado.

Nombre: Chopo

El tipo de marca que maneja es mixto, es un nombre fácil de recordar las letras en color blanco que resaltan del fondo azul y va acompañado de un símbolo que representa una frecuencia cardiaca y se considera representativo de la salud.

También cuenta con un slogan corto pero que transmite seguridad al mencionar que la salud es lo primero lo que ayuda a que los clientes reconozcan que para Laboratorios Chopo lo primero es la salud de sus clientes antes que todo.

Documentos para registro de marca ante IMPI

• Solicitud de Protección de Signos Distintivos A (Marcas, Marcas Colectivas, Marcas de Certificación, Aviso Comercial o Nombre Comercial)

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• Hoja adicional complementaria al punto "Datos generales de las personas”

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• Comprobante de pago
• Documento que acredita la personalidad del mandatario (este documento puede presentarse en copia certificada y su presentación es opcional)
• Constancia de inscripción en el Registro General de Poderes del IMPI (opcional)
• Reglas de uso, solo si el signo distintivo se presenta por más de un solicitante (cotitularidad)
• Hoja adicional complementar al punto “Leyendas o figuras no reservables” **
• Traducción de los documentos presentados en idioma distinto al español, en su caso
• Legalización o apostilla de los documentos anexos provenientes del extranjero, en su caso

Estrategias de marca

Laboratorios Chopo puede utilizar las extensiones de marca para ofrecer nuevos servicios.

Chopo en tu empresa

Servicios de análisis clínicos y check-up básico para los empleados de las empresas. Aplica para nuevas contrataciones y empleados que ya forman parte de su plantilla para verificar su estado de salud y prevenir enfermedades.

No requiere mayor publicidad ya que utiliza la misma que el laboratorio en general solo enfocada a empresas.

Chopo en tu casa

Otra extensión de marca ofreciendo sus servicios a domicilio para pacientes que no pueden trasladarse hasta las instalaciones del laboratorio.

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