Alcances De Un Logotipo: Cayendo En Las Trampas De La Publicidad

La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión, actualmente interviene en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.

La publicidad influye en el anhelo que todos tenemos, ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harán que los demás nos miren al pasar; que denotarán que nosotros somos distintos.

La publicidad, para ello, se renueva. Y por lo tanto hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, mujeres, hombres y niños. En ocasiones, lo que a unos agrada, a los demás desagrada profundamente.

Hablando del logotipo, están hechos específicamente para tener peso en nuestra mente, con tan solo ver los colores empleados en él, somos capaces de identificar la marca en cuestión de segundos.

Los niños de las más tempranas edades, sin poder inclusive hablar, reconocen los logotipos con una facilidad impresionante, un ejemplo es el abordado en el video documental de Super Size me.

En el documental se muestra como niños de entre 3 y 5 años, reconocen por su logotipo cada una de las marcas mostradas en una tarjeta, cuando se cambia la dinámica de identificación de personajes de la historia americana, los niños no los reconocen, ni aunque estén en su moneda.

Los colores en publicidad

El color aumenta la eficacia de un logotipo. Pero ¿qué simbolizan los colores?:

Rojo: Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.

Verde: Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.

Azul: Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.

Amarillo: Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz.

Blanco: Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.

Negro: El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.

Técnicas de persuasión

Ante todo pretende satisfacer nuestras necesidades, ofrece mayores niveles de ahorro, seguridad ante problemas de salud o edad, popularidad y prestigio personal, el respeto de los demás, mayores comodidades y mejoras sociales, en general. El publicista no vende cosméticos, sino que brinda belleza, atractivo e ilusión. Para atraer al potencial comprador de un automóvil, el vendedor no sólo realzará las características mecánicas del vehículo, sino también la comodidad, la seguridad y el prestigio que ese modelo proporcionará al comprador.

Una de las técnicas elementales, utilizada desde la aparición de la publicidad, se basa en la repetición del mensaje.

Otro instrumento fundamental que ayuda a aumentar las ventas son las marcas registradas. Los productores gastan enormes sumas de dinero en crear y consolidar sus marcas como garantía de fiabilidad y valor. Una marca registrada carecerá de sentido si el productor no garantiza una alta calidad de sus productos. Cuando el consumidor confía en un sello comercial, se puede considerar que éste es, en sí mismo, un anuncio publicitario más, en tanto en cuanto es un medio de garantizar al consumidor que el producto goza de garantías de calidad. La marca registrada muestra su eficacia de una forma concreta cuando el productor quiere introducir en el mercado un nuevo artículo.

El precio es quizá uno de los mejores anuncios publicitarios, por lo que en determinadas estaciones o con motivo de una promoción especial es frecuente el uso de palabras como rebajas y ganga. Además de estos descuentos suelen hacerse ofertas del tipo 'mucho por muy poco', o 'compre uno, llévese dos', 'prueba gratuita' o 'pruébelo a mitad de precio'. También se fomentan las ventas brindando a los compradores facilidades de pago.

La publicidad actual reúne multitud de técnicas de persuasión. Entre estas destacan los

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