Análisis comportamiento frente al producto

1. Análisis  comportamiento frente al producto

De manera subjetiva el consumidor busca como beneficios el sabor del  producto pero más aún una experiencia que le brinde como complemento status.

Por otro lado, busca satisfacer el deseo o antojo provocado por los productos asociados a la marca.

De manera objetiva compra el producto en su mayoría como regalo más que para consumo personal.

Si se considera su posición actual es posible determinar que considera el producto y la marca como exclusiva, elegante y buen sabor.

1. Tendencias del mercado

La compra de este producto es en su mayoría ocasional, al estar asociado a regalos u ocasiones especiales. De lo contrario su consumo es en el hogar de manera personal, lo que tiene relación con el alto precio del producto.

1. Consumidor actual y objetivo

1. Problema comunicacional

El principal problema identificado es la poca publicidad y redes sociales débiles, donde su imagen no ha sido potenciada correctamente, ya que de serlo pudiese abarcar mucho más para lograr un mayor posicionamiento.

1. Problema comercial

Considerando el problema comunicacional del producto es posible determinar que esto afecta la participación de mercado de la empresa.

1. Marketing

Se busca a través de la campaña publicitaria mantener, es decir, informar a sus consumidores de sus productos. Lo anterior se puede lograr a través de eventos exclusivos de carácter promocionales, con objetivos de acción comunicacionales pero de manera ocasional hasta que logre los efectos deseados.

ESTRATEGIA CREATIVA

1. CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

Experiencia la Fete, a través de los 5 sentidos.

1. Promesa básica
2. Promesa secundaria
3. Eslogan
4. Información complementaria

ESTRATEGIA DE MEDIOS

1. Presupuesto

$100.000.0000.-

1. Justificación cualitativa y cuantitativa
2. Cronograma
3. Gráfico por inversión medio/soporte/intersoporte
4. Inversión total

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