Analisis P.E.S.T.A. Tabacalera

P.E.S.T.A.: British American Tobacco Chile

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Análisis P.E.S.T.A.

Un análisis P.E.S.T.A. es, como sus siglas lo dicen, un conjunto de análisis Político, Económico, Socio-cultural, Tecnológico y Ambiental, en el cual se contextualiza la situación, en un periodo temporal determinado, de una empresa.

En este caso, analizaremos la empresa tabacalera British American Tobacco Chile, la tabacalera más grande del país, que lleva más de 100 años en el mercado local.

Políticamente la empresa se encuentra en una difícil situación, ya que con la promoción de la ley anti tabaco (Ley n°19419 y 20660, 2013) se ha normado y restringido el uso del cigarrillo en lugares públicos y/o de reuniones sociales (pubs, discotecas, bares), sumado a esto, la municipalidad de Las Condes promulgo una ordenanza municipal (Decreto alc. Secc. 1a N°7205, 18-oct-2018), lo que restringe aún más el uso del cigarrillo (esta considera plazas públicas y paraderos de locomoción colectiva) con sanciones  monetarias (multas) a quienes la infrinjan, práctica abiertamente considerada positiva por otras comunas, lo cual desincentiva directamente el uso del cigarrillo y esto podría significar una disminución en las ventas del cigarro.

En el ámbito Económico, el informe de Política Monetaria septiembre 2018, determina que el país está en una ralentización económica desde el año 2015 hasta la actualidad, lo que deriva en aumento de la inflación, dificultando las ventas para esta empresa, por otro lado, se ha legislado respecto al aumento del sueldo mínimo, lo que invierte, en cierto nivel, la situación previamente expuesta. Cabe considerar, que la ley anti tabaco también aumenta los impuestos al tabaco, lo que también aporta a la disminución de ventas.

Socioculturalmente, cada vez se desincentiva más el uso del cigarrillo, publicando estudios que demuestran las consecuencias negativas para la salud y la microeconomía personal. También podemos agregar, que existe una diferenciación entre el “cigarrillo comercial”, y el tabaco a granel, ya que la mayoría de los componentes dañinos están presentes en el “cigarrillo comercial” y no en el tabaco a granel, por lo que se abre un mercado a la venta de tabaco a granel.

En cuanto a la Tecnología, el cigarrillo se ve seriamente amenazado por el Vaporizador que es considerado una alternativa más sana y económica al cigarrillo. También podemos destacar en este ámbito, la invención de tratamientos (parches de nicotina, pellets etc.) para disminuir o eliminar el uso del cigarrillo.

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