Analisis del entorno H&M

H&M

Análisis del entorno

Políticas: En Colombia se expidieron normas arancelarias que detuvieron los precios deshonestos, por ende las nuevas políticas controlan los precios y la competencia desleal de las grandes empresas internacionales.

Economía: Colombia es un país en crecimiento lo que activa la economía y la sociedad está en aumento de demandar más, los problemas en Colombia es la pelea por los precios, ya que china está importando ropa más barata y por ende a unos precios más bajos.

Como lo afirma la revista La Razón en una columna, “El analista económico Armando Álvarez aseguró que el crecimiento de las compras de ropa está relacionado a sus bajos precios y al incremento del poder adquisitivo de la gente debido al alza sostenida de los salarios por el crecimiento de la economía. Además, si la gente tiene más recursos puede comprar más ropa según la moda de la temporada”.

Social: Los clientes colombianos es una cultura tradicionalista y elitista. Por esto mismo, las personas acapara bien la llegada de marcas Premium, ya que no tiene que ir a otro país sino ya tendrán un lugar cerca donde pueden satisfacer su necesidad de vestirse Premium.

Tecnológico: Las empresas nacionales y la extranjera ya establecida tienen tecnología ya de punta para satisfacer la necesidad de la ropa. Sin embargo, la falta de innovación en las empresas nacionales llevarían a los clientes a escoger otras marcas que si satisfagan sus características etc...

Ambiental: Las normativas expedidas son controlar el mal manejo que se hace con el proceso de producir ropa etc... , y también de controlar los desechos que hacen las empresas.

Legal:

LEY 788 DE 2002- NORMAS DE CONTROL, PENALIZACION DE LA EVASION Y DEFRAUDACION FISCAL.

Esta ley es la más importante ya que se asegura de que haya transparencia en las importaciones que hacen las empresas u otro tipo de organización o de personas.

Análisis de competencia:

A nivel competitivo H&M tiene competencia directa en Colombia como las marcas reconocidas Zara, Bershka, Calvin Klein y Pull and Bear. Esto es una amenaza para esta cadena de moda, ya que debe tener en cuenta los precios, la calidad y el servicio que ofrezca los competidores.

Análisis consumidor

Los consumidores en Colombia son afectados por diferentes aspectos económicos como el desempleo y los impuestos. Pero, los consumidores de altos ingresos tienen tendencia a comprar ropa y accesorios por temporadas, por lo que el mercado Premium de moda no se va a ver afectado por los acontecimiento económicos del país.

Segmentación de mercados

Segmentación geográfica: Clima, ya que se tiene que utilizar para determinar qué tipo de ropa es la adecuada en Colombia.

Segmentación demográfica: Ingresos, porque se tiene que analizar cual el nivel de la personas, ya que H&M es una marca reconocida y de lujo. También, va dirigida para personas jóvenes y jóvenes-adultos.

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