Antecedentes De La Mercadotecnia

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

UNIDAD 1

PROFESORA: Escalante Leon Deyanira J.

Fernanda Yerena Paz

1RM5

PROGRAMA

1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia

1.1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México

1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa

1.1.3 El concepto de mercadotecnia

1.2 Definiciones contemporáneas de mercadotecnia

1.2.1 Conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia

1.2.2 Las diferentes filosofías comerciales en las empresas

1.2.3 Importancia de la mercadotecnia en las organizaciones

1.3 Medio ambiente de la mercadotecnia: el macroambiente y el microambiente

1.4 El ambiente interno: su relación con otras áreas de la empresa: Producción. Finanzas, Recursos Humanos, etc.

1.5 La mercadotecnia y su relación con el área económico-social y administrativa

1.6 La administración en la mercadotecnia. Importancia

1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia

Los orígenes de la mercadotecnia, se remontan a los tiempos prehispánicos y coloniales cuando los colonizadores practicaban el trueque, estos se convirtieron en detallistas y vendedores ambulantes pero el comercio a gran escala comenzó a tomar forma a fines de la década de 1800. Desde entonces el mkt ha pasado por 3 etapas sucesivas de desarrollo orientadas a la producción a principios del siglo XIX, a las ventas y terminada a mediados de 1950.

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1.1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México.

Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familias y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.

Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, siglo XIX, tanto en Europa como en América, influenciado por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.

La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en qué medida. Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.

Las propias universidades se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX. Además aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.

-La mercadotecnia en México

Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos; uno de ellos fueron los Pochtecas que eran los indígenas que podían ejercer el comercio. El mercado Pochteca más importante era el de Tlatelolco. Los principales mercaderes eran los tealtinimes o los tecoanimes los cuales llevaban esclavos para vender y hombres, mujeres y jóvenes para sacrificio.

Los mercaderes mexicanos hicieron el comercio marítimo así en el seno mexicano cómo en los mares del sur se comercializaba pescado, semilla, frutas y flores.

*la principal forma de comercio era el truque y la primera moneda el cacao*

-México colonial

Tres etapas deben distinguirse en la evolución mercantil en la época colonial.

1. 1521-1810 De la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España queda destruido totalmente. Este periodo se caracterizó por la explotación de metales, como la plata que se exportaba a Europa cuyos beneficios más importantes no fueron para España si no para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania.

2. 1810-1880 Se inicia el imperialismo económico moderno. En este periodo los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.

3. 1880-actual Durante esta etapa los beneficios del comercio y las riquezas de México han sido principalmente para Estados Unidos de América.

A partir de la conquista se fundieron costumbres y creencias, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida, en lugar de hacer tianguis se construyeron edificios para fungir como mercados.

En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraran en este sitio las cosas comerciales de prestigio, aunque en la actualidad se han creado mercados, centros comerciales, tiendas de autoservicio cómo forma de comercio.

1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa

La era de la Mercadotecnia emergió conforme los fabricantes adoptaron finalmente la filosofía sensata de que debían examinar las necesidades y los deseos de los consumidores, y producir los artículos que generaran su satisfacción.

Durante la mayor parte de nuestras vidas hemos desempeñado un papel en el sistema de mercadotecnia. Todos los seres humanos entramos en contacto a diario con algún aspecto de la mercadotecnia: Publicidad, ventas, promoción, comercialización, distribución. Pero ninguna de estas actividades es, por sí sola, la mercadotecnia. Sólo cuando todos esos elementos se combinan se llegará a lo que puede llamarse Mercadotecnia. Para una mejor comprensión y teniendo en cuenta que la mercadotecnia en la empresa tiene una amplia diversidad de objetivos.

Objetivos Primarios o Generales: Dentro de ésta categoría superior de objetivos se encuentran aquellos que benefician a la empresa en su conjunto, como:

• Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al

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