Análisis De Campañas De Marketing

Índice

Introducción……………………………………………………………..……………………..2

Caso Ron Bacardi……………………………………………………………………………..2

Campaña Movistar………………………………………………………………………….…3

Publicidad de Gatorade………………………………………………………………...…….4

Brasil: La publicidad de gobierno es distinta a la propaganda pública………….…5

Campaña “Verano Andalucía” ………………………………………………………...……6

Conclusión………………………...………………………………………………….…...……6

Bibliografía……………………...………………………………………………...….…...……6

Introducción

Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado massin.

Caso ron Bacardi

El objetivo es fomentar la innovación tecnológica en las empresas y fortalecer las capacidades y la calidad de las actividades de investigación y Desarrollo que se llevan a cabo en las universidades y centros de investigación y de servicios tecnológicos. El programa coordina tres instrumentos financieros: FONTEC (Fondo Nacional de Desarrollo Tecnológico y Productivo); FONDEF (Fondo de Fomento al desarrollo Científico y Tecnológico) y FONDECYT (Fondo Nacional de Desarrollo Científico y Tecnológico).

-Factores políticos:

Se ha planteado un ambicioso programa con la finalidad de impulsar la modernización del aparato productivo a través de una política de innovación tecnológica. El objetivo central de esta política es el fortalecimiento de la capacidad de innovación de los sectores productivos del país con miras a incrementar su competitividad internacional.

-Factores culturales:

Bacardi es principalmente consumido por gente de culturas occidentales que no tienen una religión o unas creencias muy estrictas ya que, por lo general este tipo de gente no suele consumir alcohol porque su religión o creencias se lo prohíben. El producto va dirigido tanto a hombres como a mujeres. Estos tienen cuatro tipos de variables:

• Motivaciones: depende de la zona en la que se viva normalmente porque son necesarias zonas de ocio.

• Actitudes: normalmente se usa para alegrarse a uno mismo y pasarlo bien.

• Personalidad: para consumir alcohol tiene que gustar o bien dejarse influenciar por los demás.

• Estilos de vida: ha de ser actual, moderno, etc. (en el caso de "Bacardi Limón").

• Influencia de las modas: la gente se deja influenciar por lo que hacen los demás, por eso, si hay una época en la que se consume alcohol de una marca determinada, la mayor parte de las personas beberá esa bebida.

Innovación de la oferta de Bacardi:

La nueva innovación de producto diseñado por el grupo de trabajo es un ron tipo beyles (crema de ron Bacardi añejo negro 8). Esto para alargar su línea de productos y de esta forma atraer nuevos clientes y consumidores. Este nuevo producto esta dirigido a los estratos sociales AB y C1, esta nueva innovación para estos tipos de consumidores tiene que ser algo especial, entregando un beneficio potencial y valor a los clientes, debe tener una buena presentación con un diseño atractivo, que tenga un aroma, cuerpo, gusto, con menos grado de alcohol para servir como aperitivo, o para la ocasión que ellos deseen.

Campaña movistar

- Anunciante: MoviStar

- Agencia: McCann Erickson

- Alcance geográfico: El alcance es nacional.

- Público objetivo: El público objetivo es muy amplio ya que se trata de un servicio que toda persona con un teléfono móvil contrata.

- Objetivos: Producir contenidos digitales para una campaña de 360º de alto impacto y crear el primer anuncio en Digital 3D en España.

- Timing: Los spots televisivos tenían una duración de 36 y 46 segundos, y el anuncio en 3D que se proyectaba en las salas de cine 3D duraba 60 segundos.

- Resultados: La campaña estuvo nominada a los premios Eficacia 2009, se fortaleció el posicionamiento de Movistar en innovación, al realizar el primer anuncio en 3D de la historia de la publicidad en España y uno de los primeros en el mundo, además generó un alto impacto en la audiencia.

- Medios empleados: Se trata del patrocinio de una película que toma movistar para su campaña de navidad 2008, se trata de un acuerdo beneficioso para ambos porque capitaliza los personajes ya creados asociándolos a su marca y para Dygra Films ( productora de la película ) porque movistar da notoriedad a los personajes de la película “Holy Night” antes de su lanzamiento.

Movistar apostó por las nuevas tecnologías para la campaña de las navidades del 2008 de la mano de la agencia publicitaria McCann Erickson.

La acción da a conocer la promoción de Navidad 100X1, que amplía su oferta de hablar cien minutos pagando sólo uno a las llamadas al resto de operadores.

La campaña incluye acciones en periódicos, revistas, radio, telefonía móvil, redes sociales de Internet, y los de más alcance, dos spots reproducidos en televisión y uno para las salas de cines 3D.

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