Análisis Microeconomico con la industria de Moviles

Trabajo de Nivelación Microeconomía

1. Escoja un mercado e identifique lo siguiente: Mercado de Celulares Samsung en Panamá.

1. ¿Quiénes son los agentes?

Consumidores:

• Retail (Brandshop, Panafoto, Multimax y otros)
• Distribuidores (E-commerce, Distesa, Brighstar, Intcomex y otros)
• Operadores de Telefonía celular (Más Móvil, Claro, Movistar, Digicel)
• Indirecto: Usuario final que tenga la necesidad de adquirir un equipo celular.

Productores:

• Samsung
• Huawei
• Apple
• LG
• Xiaomi
• Alcatel
• Blu
• Entre otros.

Intermediarios:

• Retail (Brandshop, Panafoto, Multimax y otros)
• Distribuidores (Distesa, Brighstar, Intcomex y otros)
• Operadores de Telefonía celular (Más Móvil, Claro, Movistar, Digicel)
• Bancos con tarjetas de crédito (BAC, Banesco, etc.) y promociones de descuentos o cuotas al adquirir el producto.
• E-Commerce – Webpage

Reguladores:

• Acodeco
• Dirección General de Ingresos
• Autoridad Nacional de Aduanas
• Ministerio de Trabajo
• Migración

Creadores de Políticas Públicas:

• Acodeco
• Dirección General de Ingresos
• Autoridad Nacional de Aduanas,
• Operadores de Telefonía
• Asamblea a través de sus diputados
• Competidores (LG, Huawei, etc.)
• Todo aquel que esté en la capacidad de proponer leyes.

Agentes sombras:

• Distribuidores del mercado gris (importan mercancía sin pagar impuestos lo que les da una ventaja en sus precios sobre los clientes que sí pagan impuesto y deben considerarlo en sus costos)

1. ¿Qué es el producto o servicio que se vende?

La empresa Samsung ofrece productos electrónicos en el mercado de consumo masivo. Para efectos de  este proyecto, nos hemos enfocado en los productos  celulares, los cuales son muy diversificados englobando a los consumidores desde el segmento mas Premiun, con el Note 10, pasando por la gama alta con el S10 y S10+, hasta la gama medio-bajo con la serie A. La diferencia  entre un modelo y otro estará determinando por la especificaciones tecnológicas y las características del mismo.    

1. ¿Es el mercado eficiente o ineficiente?

Para identificar la eficiencia o ineficiencia en el mercado de celulares desarrollaremos de acuerdo a las premisas del mercado.

Es importante mencionar que  que los consumidores de celulares son personas dispuestas a pagar por el valor percibido de su dispositivo. Se entiende que se manejan de manera racional, sin embargo, la práctica indica lo contrario, pues existen consumidores que hacen toda una matriz de beneficios y costos para la toma de sus decisiones, pero por otro lado, también hay quienes simplemente en su adicción por la tecnología compran el que esta de moda. Al final el producto sigue siendo homogéneo.

En cuando a la información del mercado, podemos decir que no es perfecta, ya que cada compañía maneja estimados de los competidores, sin certeza de la misma. Las decisiones de Samsung y de sus competidores se realiza con base a diferentes estimaciones del mercado, pero es una información parcial recolectada de lo poco que pueden extraer de sus compradores.

En Panamá nos enfrentamos a las barreras normativas y gubernamentales para el sano desenvolvimiento del mercado, barreras tributarias que aplican a la creación de la empresa dentro del mercado y arancelarias para la importación de los productos. En barreras de salida podemos mencionar los costos de las regulaciones laborales ya que si la empresa quiere dejar de funcionar en el país supondría un alto costo porque tendría que liquidar todos sus trabajadores y seguir las regulaciones laborales del país que velan por proteger al trabajador.

Dentro de los costos de transacción podemos mencionar el pago por información del mercado (IBOPE, Dichter & Neira, GFK), costos de investigación y desarrollo de productos y costos de negociación y decisión con nuestros clientes donde le ofrecemos incentivos económicos (que no afectan el precio del producto) para llegar a un acuerdo aceptable. Analizados todos estos  elementos  podemos concluir que  en Panamá el mercado de dispositivos celulares es ineficiente.

1. ¿Cuáles son los factores que afectan la demanda?

Podemos identificar que los factores que afectan la demanda de celulares en el mercado de Panamá son los cambios y regulaciones en las políticas económicas, el precio del producto, devaluación de la moneda, altos inventarios como variables cuantitativas y que las variables cualitativas, como el clima político, las nuevas regulaciones, los lanzamientos de productos propios y de la competencia, así como la calidad del producto, afectan nuestra demanda.  

Los Productos Substituto: Teléfono Fijo, Walkie takie o un nuevo dispositivo de comunicación (aún desconocido)

Los Productos Complementos: Apps, Cargadores, Baterías recargables, Cobertores de celular, Protectores de Pantalla, Smartwatch, Auriculares y Bocinas Bluetooth, etc.

1. ¿Cuáles son los factores que afectan la producción? (elabore)

Dentro de los factores que pueden afectar la producción de celulares en Samsung son la escasez de materia prima (memoria, pantalla, cpu, plástico, etc.), capacidad de producción de la fábrica, incremento en precio de la materia prima, las barreras arancelarias, inclemencias del tiempo, paros o huelgas por la mano de obra, EOL del producto y nuevas innovaciones tecnologías.

1. Usa un mercado con las siguientes ecuaciones de oferta y demanda respectivamente:

Qs = 500 + P

Qd = 625 – ¼P

Si Q = 0

Pd = 2,500

Ps = -500

Qd = 625

Qs = 500

        Encuentre:

1. El precio optimo P*

Qd = Qs

625-¼P = 500 +P

625-500 = ¼P + P

125 = 5/4P

P = 100

1. La cantidad optima Q*

Qd = 625 – ¼P

Qd = 625 – ¼ (100)

Qd = 600

Qs = 500 + P

Qs = 500 + 100

Qs = 600

1. La elasticidad de la demanda

Ed =[  ΔQd /  ΔPd] * [P / Q]

Ed = [-0.25 * [100 / 600]

Ed = [-0.25 * 0.16] * 100

Ed = -4.16

1. La elasticidad de la oferta

Es =[ ΔQs / ΔPs] * [P / Q]

Es = [1] * [100 / 600]

Es = [1 * 0.16] *100

Es = 16.6

1. El excedente de consumidor CS

CS = (b x a) / 2

CS = [600 x (2,500 -100)] / 2

CS = 720,000

1. El excedente del productor PS

PS = (b x a) / 2

PS = [600 x [100 – (-500)]] / 2

PS = 180,000

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