Análisis de Marca: Virgin Group

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IMAGEN E IDENTIDAD DE MARCA

TRABAJO EN EQUIPO SEMANA 3

ASIGNATURA: BRANDING

Alumnos       :                Patricia Moll Cuevas  

                                Erick Moreira Valenzuela

                                Sergio Agüero Gajardo

                                   Loreto Hernández Moreno

                     Profesora        :                Pilar Veliz Pasmiño

Universidad UNIACC

25 de Julio de 2016

INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo grupal, es la evaluación de la presente asignatura correspondiente a la semana 3, el cual tiene como objetivo conocer, distinguir y aplicar conceptos del curso, trabajando específicamente con las dimensiones de la marca Virgin Group, las estrategias de comunicación y herramientas, utilizando para ello, los conceptos aprendidos durante la semana, apoyándose con el material de estudio como lecturas, reflexiones, y discusiones planteadas en el foro.

El trabajo se desarrollará a partir de un análisis general de la marca y aplicación de los contenidos a través de la resolución de 3 planteamientos, que se dan en las siguientes páginas.

Analice la imagen y la identidad de marca de Virgin Group y el rol que ha jugado Richard Branson en el desarrollo de la misma. El análisis consta de 3 partes:

1. Identificar qué dimensiones de la marca Virgin Group se ven expuestas (expóngalas utilizando imágenes y justificando cada una de ellas).

Marco teórico, historia y evolución de la marca Virgin Group:

Virgin Group, es un conglomerado de más de 300 empresas en distintas líneas, en sus orígenes comenzó con una  casa discográfica  hasta aerolíneas, por eso son de los mejores ejemplos en extensión de marca. Para el caso de Chile, Virgin tiene presencia mediante los servicios de telefonía celular con su marca Virgin Mobile.

El origen del nombre nace a través del dicho de su fundador Richard Branson a uno de sus socios: “somos vírgenes en el mundo de los negocios, y esa fue la palabra clave para definir el nombre de este grupo empresarial”.

En los años 70, Richard Branson crea grupos de empresas pasando por una distribuidora de correos empresariales, una casa disquera y un estudio de grabación, las dos últimas muy controversiales pues apoyaron grupos de rock punk que cantaban letras en oposición a la reina de UK, lo cual no había hecho ningún otro sello discográfico. Continuando con la línea del entretenimiento, Virgin compra un bar en Londres y posterior a esto lanza su empresa de videos con que apoya a una de sus bandas más emblemáticas: Los Sex Pistols.

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Figura que representa la empresa discográfica, creada por Branson

Fuente Imagen: www.expertosenmarca.com

En los años 80, Virgin adquiere la discoteca Heaven, un club cuyo público objetivo eran los gays. De igual forma, en la misma década, incursiona en el mundo de los videojuegos con temáticas de  guerras espaciales y misiones del ejército, pero en este período de tiempo, lo que más sobresale es el inicio de la aerolínea Virgin y la empresa de destinos turísticos.

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Figura que representa la empresa de aerolínea creada por Branson

Fuente Imagen: www.expertosenmarca.com

En la década de los 90´s, Virgin lanza su emisora de radio e incluso tiene la osadía de ofrecer su propia gaseosa Cola, para atacar a las conocidas Coca-Cola y Pepsi. Así mismo lanza su cadena de cinemas, compra uno de los restaurantes más lujosos de Londres como es The Roof Garden, crea su casa editorial, tienda de cosméticos y lanza su compañía telefónica Virgin Mobile.

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Imagen donde se muestra al fundador de la marca Virgin, Richard Brason,

Fuente imagen: www.emprendedoresnews.com

Para los años 2000, nacen las empresas Virginmoney, dedicada a servicios financieros, Virgin student, compañía de marketing y empresas dedicadas a la venta de carros, vinos, trenes, energía, servicios de viajes al espacio para personas naturales, y aparece su fundación Virgin Unite.

Como lo vemos, este es un grupo empresarial bastante amplio, pero que guarda la esencia de su fundador Richard Branson: Ayudar a los demás y divertirse en la vida, pues su portafolio cuenta con servicios y productos bastante exclusivos que se les han denominado portafolio limitado.

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Evolución de la marca Virgin asociada a su variedad de productos

Fuente Imagen: www.emote.es

Rol que ha jugado con la marca Richard Branson:

Nombre real: Richard Charles Nicholas Branson, nacido el 18 de julio de 1950, normalmente citado como Richard Branson, es un magnate de negocios inglés; conocido por su marca Virgin, con más de 360 empresas que forman Virgin Group. Branson fundó su primera empresa con éxito a los 16 años, cuando publicó una revista llamada Student. Entre sus ocupaciones figuran: emprendedor, aviador, escritor, autobiógrafo, empresario y aeronauta.

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Branson dando haciendo promoción de su “Virgin Vodka”

Fuente Imagen: www.diomedia.com

La imagen e identidad de la marca y la influencia Branson:

La influencia que ha tenido el fundador en la marca es que éste ha tenido una gran consistencia entre la visión corporativa, los valores y la experiencia que reciben los clientes en los distintos negocios, Virgin sintetiza su visión como contribuir a crear vidas felices, completas y sostenibles.

Branson, no está lejos de ser el gran maestro de la conciencia de marca corporativa, él define su compañía como “la gran marca desafiante”

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