Análisis de Tika Naturals Chips

Tika Naturals Chips

Tendencias:

• Verdes: cuidado medio ambiente insight “green green” “green light”
• Bienestar: mejor calidad de vida, ya que son conscientes de ellos
• Eterna juventud: los jóvenes no quieren ser padres y los adultos quieres parecer jóvenes
• Tendencias solteros
• Fuera el estrés: tratan de alejarse de preocupaciones y estrés, gustan de diversión, desconexión, calma y relajación
• Premium: buscan estar en un grupo selecto, ser únicos
• Vivir nuevas experiencias
• Hiperconectividad: gustan compartir todo lo que hacen
• poder boca a boca

Motivación  

1. Producto:

        Racionales: es un producto sano, ya que es hecho a base de de materias primas vegetales

        Emocionales: al consumir el producto se sienten sanos

Mc Guire:

-Novedad: necesidad de innovar

-Categorización

-Refuerzo

Maslow: 

Se encuentra en satisfacer una necesidad social

Motivos manifiestos: son hechos de vegetales 100% naturales

Motivos latentes: al consumirlas demuestro a los demás que soy una persona saludable.

Necesidades no cubiertas: de acuerdo a las tendencias encontradas, la necesidad que no se ha cubierto es la que están relacionadas con el bienestar emocional, por ejemplo, el estrés que sufre gran parte del segmento.

Segmentación: hombres y mujeres entre 25 y 50 años, ABC1-C2

• Premium: personas que siempre buscan productos premium, ya sean nacionales e internacionales

• Fitness: en su mayoría mujeres entre los 25 a 35 años que pasan gran parte de su día haciendo ejercicios como yoga, running. se preocupan siempre de mantener una buena alimentación que sea balanceada y saludable.

• Carrete fitness: en su mayoría mujeres entre 25 a 30 años, gustan en compartir con amigas, ya sea quedándose en casa o salir a pub, salen a divertirse pero sin dejar de lado su alimentación sana; por ende, prefieren productos libres de colesterol y 100% naturales al momento de tener una actividad social.

• Novedosos: personas que constantemente están en la búsqueda de probar nuevos productos , con sabores nuevos y variados

Competencia de Tika

• Selección (snacks)
• Kiwa chips

Imagen de Tika:

Los consumidores perciben a Tika como marca saludable y rico en sus diversas variedades

Autoanálisis

Imagen de marca: los consumidores nos ven como una marca libre de transgénicos y productos artificiales, que es 100% artesanal que piensa en el bienestar de las personas, de buena calidad.

Herencia de marca: es una marca que recalca mucho la naturalidad de sus productos,los cuales son llevados a cabo en el sur de chile, mostrando mucho eso en su página web y en redes sociales, con esto tika busca marcar al ciento por ciento su naturalidad

Fuerzas y capacidades: las ventajas que presenta la marca son: ser libre de colesterol, libre de grasas trans, sin sal adicional, nada de productos artificiales, totalmente naturales y libre de gluten. Llega a más de 9 países y está presente de Arica a Punta Arenas en las principales cadenas de supermercados.

Valore organizacionales:

• naturalidad
• cuidado al medio ambiente
• salud y bienestar
• productos de excelencia
• aprecio por el trabajo de la tierra  

Identidad de marca

Como producto:

Ha logrado impulsarse en diferentes países a nivel mundial, ya que lleva una amplia participación de mercado; su principal atributo es ser 100% natural y real, pues estos poseen materias primas como vegetables exóticos que permiten obtener una vida más saludable. Al tener gran participación en diferentes países, como Brasil, Japón, Uruguay y Corea del Sur entre otros. Contribuye a una buena valoración como marca, ya que sus productos al ser naturales son de buena calidad.

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