Análisis del consumidor

ACTIVIDAD 1

Explica los factores que han dado lugar a la distribución comercial moderna, desde el punto de vista del fabricante, del distribuidor y del consumidor.

ACTIVIDAD 2

Lee detenidamente las siguientes definiciones de merchandising, aportadas por diferentes autores, y:

a) Elabora una definición propia en la que se incluyan todos los aspectos a considerar dentro de esta técnica.

b) Anota los objetivos que se persiguen con la aplicación de este tipo de técnicas.

ACTIVIDAD 3

Reflexiona y anota las principales características de los grandes almacenes y las ventajas que reportan a los consumidores frente a otra gran superficie comercial como es el hipermercado.

ACTIVIDAD 4

Analiza las ventajas e inconvenientes, tanto para el distribuidor como para el consumidor, de cada uno de los diferentes tipos de venta: venta en establecimiento, venta sin establecimiento y de los diferentes establecimientos comerciales.

UNIDAD 2: ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

ACTIVIDAD 1

Recoge un folleto publicitario, de los que suelen echar en el buzón de casa, de una gran superficie o gran almacén, y analiza si los productos ofertados que se relacionan con las exigencias del nuevo consumidor.

Por ejemplo puedes analizar:

 Porcentaje de productos de primera necesidad.

 Porcentaje de productos de deseo e impulso.

 Porcentaje de productos de posición social (“marcas caras”).

 Porcentaje de productos que responden a actividades de placer u ocio: productos deportivos, de bricolaje, electrodomésticos vinculados al tiempo libre (cadenas musicales, videos, consolas de video juegos, etc), juegos para ordenador…

 Porcentaje de productos que responden a valores actuales: necesidad de diferenciarse de los demás, preocupación por la salud y el medioambiente, búsqueda de moda y diseño, etc.

 Porcentaje de productos por segmentos: para niños, jóvenes, adultos, mayores, para consumidores más exigentes, etc.

 Y otros aspectos que consideres importantes.

Explica la respuesta.

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