Análisis e implementación de las estrategias de posicionamiento de la marca GAMASEC en la región de San Salvador El Seco

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UNIVERSIDAD DEL VALLE DE PUEBLA

MAESTRÍA EN MERCADOTECNÍA

Análisis e implementación de las estrategias de posicionamiento de la marca GAMASEC en la región de San Salvador El Seco

TRABAJO RECEPCIONAL DE LA MATERIA
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

QUE PRESENTA:

PÉREZ CONTRERAS CÉSAR AUGUSTO

Profesor: Dr. Marco Tulio Cerón López

Puebla, Puebla a septiembre de 2018

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema con el que se inicia esta investigación es el proponer estrategias para la marca GAMASEC “Galletas de Maíz El Seco” y que dicha investigación pueda servir al propietario como referencia para aumentar las ventas de dicho producto.

Actualmente existe gran variedad de empresas del cuál fabrican productos comestibles con la finalidad de satisfacer una necesidad básica de un ser vivo, en este caso, de un cliente y que diariamente aumentan dicha producción a los puntos de venta donde se encuentran.

Es difícil en la actualidad, hacer que un producto o servicio sea único y así ofertarlo a los clientes y como resultado, ellos capten la idea que es un producto y/o servicio diferente a los demás.

Esto genera al cliente diferentes visiones de las marcas ofertadas, es por ello que estas han apostado por una innovación y rediseños de imagen de sus productos y/o servicios. Esto es parte de las estrategias para que el producto sea rentable y como resultado, satisfaga al cliente en una necesidad.

OBJETIVO GENERAL

Diseñar propuestas de posicionamiento para la marca GAMASEC a través del análisis de estrategias establecidas en el primer semestre del año 2018

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Realizar un análisis de la marca GAMASEC para identificar sus debilidades frente al mercado.
• Diseñar propuestas de comunicación basado en el mercado de GAMASEC
• Crear propuestas de posicionamiento para generar rentabilidad a la marca.

JUSTIFICACIÓN

GAMASEC es una empresa con más de 70 años que ha elaborado galletas hechas a base de maíz cacahuazentle con envoltorios de papel de estraza. Elaboradas y transportadas a diversas localidades circunvecinas, estados vecinos al Estado de Puebla y puntos intermedios como son casetas de cobro.

El plan mercadológico de la empresa GAMASEC anhela llegar a un mayor número de consumidores, determinando debilidades y fortalezas de las diversas marcas ya establecidas en el mercado, clientes actuales y personal laboral de la empresa, planteando diferentes tipos de publicidad para que de este punto pueda partir la competencia dentro del mercado.

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