Artículo científico – El Marketing Digital, Una Herramienta Útil En Este Siglo XXI

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

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CURSO:

Planificación y Organización Empresarial

DOCENTE:

Dr. Ernesto Luis Vera Ballón

TRABAJO:

Artículo científico – El Marketing Digital, Una Herramienta Útil En Este Siglo XXI

ELABORADO Y PRESENTADO POR:

• Alarcón Miranda, Juan Sebastián
• Flores Mayhuire, Luis Felipe
• Llerena Valencia, Gustavo Enrique
• Ponce Pariatanta, Joaquín Fabián
• Salinas Cuadros, Robert Mauricio
• Valdivia Villalba, Erick Sebastián

AREQUIPA-PERÚ

2022

Índice

Índice        2

EL MARKETING DIGITAL, UNA HERRAMIENTA ÚTIL EN ESTE SIGLO XXI        3

Resumen        3

Palabras Clave        3

Introducción        4

I.        Qué se entiende por marketing digital        4

II.        Cuáles son las ventajas del marketing digital        5

III.        Qué tipos de marketing digital existen        7

IV.        Estrategias del marketing digital        12

Hay 4 tipos de estrategias de Marketing:        12

2. Estrategia de posicionamiento o branding:        13

3. Estrategia funcional:        13

4. Estrategia de cartera:        14

Estrategias más efectivas del marketing digital:        14

V.        Elementos del marketing digital        15

Elementos del Marketing Digital para ganar visibilidad en Internet        16

Elementos del marketing digital para llegar a los clientes        19

Elementos del Marketing Digital para ser parte de la conversación        21

Conclusiones        22

Referencias bibliográficas        24

EL MARKETING DIGITAL, UNA HERRAMIENTA ÚTIL EN ESTE SIGLO XXI

Alarcón Miranda, Juan Sebastián; Flores Mayhuire, Luis Felipe; Llerena Valencia, Gustavo Enrique; Ponce Pariatanta, Joaquín Fabián; Salinas Cuadros, Robert Mauricio; Valdivia Villalba, Erick Sebastián

Resumen

El marketing digital es también definido como la mercadotecnia digital, y se refiere a la aplicación de distintas estrategias de comercialización que se llevan a cabo en los medios digitales. Y es aquí donde aparecen nuevas características del marketing digital como lo llegan a ser la inmediatez, a irrupción de las redes sociales y las diferentes herramientas que nos dejan hacer diferentes y reales mediciones para asegurar la correcta aplicación de estas estrategias. Dentro del marketing que fue sugerido hace muchos años, surgió este nuevo tipo de marketing, llamado marketing digital, el cual es el punto central de este artículo científico y es en su estudio en lo que está basado, además en este artículo científico se tratará de profundizar sobre lo que es, las ventajas que presentan y su explicación, los tipos además, ya que presenta un número muy grande de tipos de marketing, además de las estrategias y los elementos que tiene.

Palabras Clave

Marketing digital, mercadotecnia digital, Big data, marketing tradicional, inbound marketing, permission marketing, marketing automation, influencer marketing, retail digital marketing, blended marketing, marketing SEO, video marketing, sitio web, blog corporativo, red display, SEM.

Introducción

Como es ya de conocimiento de todos, estamos en pleno siglo XXI, siglo en el que la tecnología prima, específicamente todo lo digital, durante todos estos años transcurridos hemos podido apreciar cómo es que las cosas antiguas han ido evolucionando poco a poco, con el transcurrir del tiempo, las cosas cada vez se han vuelto más simples y más al alcance del hombre. El marketing, ha existido desde hace muchos años, desde sus inicios, se volvió una herramienta imprescindible para poder promocionar algún producto o servicio, o básicamente para generar estrategias que ayuden a lograr los objetivos que una empresa tiene. Es en estos últimos años, que apareció un término, el cual fue llamado marketing digital, refiriéndose a una forma de marketing, la cual se encarga de usar nuevos medios y canales publicitarios tecnológicos y digitales como internet, todo esto, es lo que permite que se puedan crear experiencias únicas y personalizadas. En resumen, el marketing digital, es una evolución del marketing, todo esto por la tecnología, ya que se encarga de generar nuevas estrategias, las cuales permiten que se desarrolle en su máximo esplendor, permitiendo así que la empresa alcance sus objetivos.

1. Qué se entiende por marketing digital

El marketing digital, que también es conocido como la mercadotecnia digital, va a ser el conjunto de actividades que una empresa o una persona va a ejecutar en línea con el único objetivo de poder atraer nuevos negocios, poder a su vez crear relaciones y finalmente desarrollar una identidad de marca. (Peçanha, 2021). El objetivo que tiene el marketing digital es lograr identificar prospectos y así poder fomentar la respuesta y las relaciones entre la empresa y entre el cliente, acercándose así a lo que se define como el concepto de marketing digital.

El poder de esta gran tecnología permite que se pueda crear experiencias que van a ser únicas y también serán personalizadas para así lograr medir y registrar todo lo que ocurre con el único objetivo de poder y lograr mejorar la experiencia que tendrá el usuario. Es por ello por lo que el marketing digital radica del marketing, puesto que es gracias a esta tecnología que se permiten formular diferentes estrategias, estrategias las cuales se consiguen gracias a los productos personalizados y a los mensajes diferenciados. Por otro lado, los datos masivos y la capacidad de poder medirlos con un poder exponencial con respecto a los medios que ya se tienen y que son tradicionales, es lo que se ha logrado desatar toda esta revolución en la industria tanto del marketing como de la publicidad. Es por ello que gracias al Big Data, en el marketing existen diferentes aplicaciones como lo son Amazon, o Netflix que saben siempre lo que tienen que recomendarnos para así poder quedarnos con la aplicación y que la podamos seguir utilizando continuamente (Fuente, 2022).

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