Artículos de marca posicionada vs. Member´s Mark

Artículos de marca posicionada vs. Member´s Mark

PROBLEMA:

La tienda de autoservicio ofrece productos de marca posicionada en el mercado y productos de marca propia, en este caso Member´s Mark, pero se ha identificado que una gran parte de los socios no compran la marca propia aun y cuando esto les representaría un ahorro económico.

NECECIDADES DE INFORMACION

Identificar las razones por las cuales los socios actuales no compran la marca propia de la tienda.

Identificar las condiciones con las cuales los socios estarían dispuestos a comprar la marca.

JUSTIFICACION DE LAS NECESIDADES DE INVESTIGACIÓN

Impulsar las ventas de artículos de la marca propia entre los socios actuales e incrementar las ventas de los mismos, por ello es importante detectar las condiciones necesarias para que los socios decidan la compra de las marcas propias.

OBJETIVO DE LA INVESTIGACION

Identificar los motivos por la que los socios no consumen la marca propia en el volumen que la tienda quisiera.

OBJETIVO ESPECIFICO

 Identificar bajo que circunstancia los socios si estarían dispuestos a comprar la marca propia.

 Identificar si los socios conocen mas variedad de productos de la marca member´s mark

 Saber que tanto influyen la imagen de los productos en la decisión de compra de los socios.

 Conocer que idea tienen de los productos importados.

UNIDAD DE ANÁLISIS

Socios individuales y de negocio

MUESTRA

7 personas

METODO

Se concentro el estudio enfocado en una sola sesión obteniendo la opinión de 7 personas de diferentes niveles socioeconómicos de la zona metropolitana de Guadalajara, casi en su totalidad siendo socios activos de la cadena Sams Club y conocedores de la marca Member´s Mark

PROGRAMA DE LA SESION

FOCUS GROUP MEMBER´S MARK

Sesion 1

Hora Actividad Observaciones

7:10 p.m Presentacion del focus group por parte del moderador

7:15 p.m Presentacion individual de cada participante Nombre-lugar de trabajo- edad

7:20 p.m. Moderador inicia el tema e inicia con la primer pregunta Tema de Member mark

7:25 p.m. Inicio Sesión de preguntas y respuestas. Orden de izquierda a derecha

7:55 Termina Sesion de preguntas y respuestas

8:00 p.m. Cierre de cesion y agradecimiento por parte del moderador Entrega de un detalle para el grupo de enfoque

8:10 p.m. Reunion de conclusiones por parte del equipo Analisis de resultados e inicio del informe

* se anexa video de la sesion y algunas fotografias

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