“Aspectos de la Marca y Ciclo de Vida del Producto o Servicio”

ORIENTACIÓN

Foro: “Aspectos de la Marca y Ciclo de Vida del Producto o Servicio”

1. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan una marca reconocida?

Esto se debe al posicionamiento que ha tenido la marca, ya se conoce la calidad y ventajas que ofrece.

2. ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?

• Qué aspectos técnicos:

El color de los dibujos es primordial para toda la marca , porque es importante que las personas relacionen lo que se está ofreciendo con la imagen que se brinda del mismo, el nombre de la marca es escogido con el fin que aclare qué es lo que se ofrece y único por temas de Benchmarking de la competencia y que sea fácil de recordar , el logo se desea que manifieste lo que el cliente puede encontrar al ingresar en nuestras instalaciones, y toda la marca es un conjunto que manifiesta de forma clara y contundente la calidad en producto y servicio, la melodía de la propaganda se relacionara con algo de hogar, que manifieste tranquilidad, compartir.

Algunos ítems técnicos más generalizados:

- Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares también en otras categorías.

- Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vayas a querer utilizar.

- ¿Cómo funciona rodeado de otros logos? Ver un logo sólo en tamaño grande es algo muy engañoso, para saber si técnicamente está bien concebido hay que hacer la prueba de ponerlo en un Collage con más logos y ver si se sigue entendiendo, si destaca o si por el contrario se convierte en una mancha sin sentido.

• LA MARCA REGISTRO: como es un negocio la marca lo que representa

Son dos referencia en una el negocio como (establecimiento) y el producto (el café procesado).

Estrategias de reconocimiento que va a tener el café.

NOMBRE De que se trata

LEMA: Que idea está vendiendo (elemento de la marca Emocional) (elemento Cromáticos)

LOGOTIPO: Símbolo de una especie de humo fresco (elemento Cromáticos)

PUBLICIDAD: Con aroma (Olfativas) y Sonoras.

• Mercado:

Estrategias de precios, en Colombia el café es un producto que se consume muy seguido por ende hay gran ventaja.

3. ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

Ciclo de Vida del Producto o Servicio

En la actualidad, las empresas deben participar en los mercados virtuales si desean ser competitivas en el futuro. Día tras día, los consumidores utilizan la web para buscar ofertas y comprar productos y servicios en todo el mundo.

Para obtener un posicionamiento en el mercado existen 10 calves principales:

Clave 1. Dominio y contenido:

Nnuestro dominio debe ir vinculado a nuestra marca hacer fuerte nuestra marca. Existen páginas que nos pueden informar si el dominio elegido ha estado usado alguna vez, si está o ha estado penalizado y conocer la vida que ha tenido, este dominio nos acompañará en toda nuestra vida empresarial y debemos prestar atención a su nombre.

Clave 2. Lenguajes de programación:

Dependiendo de cómo sea nuestra página WEB, si es dinámica, si es estática utilizaremos un lenguaje de programación diferente, dependerá un poco de la tipología del usuario final, del sector y de lo que queramos transmitir, Dependiendo de este lenguaje elegido hará que nuestra web sea más accesible a los buscadores

Clave 3. Estructuración web:

Vital para el éxito de nuestra WEB, tenemos que tener una estructura bien definida tanto por su contenido como por su diseño y navegabilidad, de esto depende que las visitas a nuestra web, les resulte una web cómoda de navegar y bien estructurada para estar y recomendar. Menús estructurados, accesibles, visibles para que los usuarios lo tengan fácil y cómodo cuando quieran cambiar de página.

Clave 4. Sencillez:

Dentro de la sencillez para agradecer a nuestros visitantes, tenemos que conseguir que sea vistosa. Aprovechar las imágenes para etiquetarlas con alguna palabra clave que nos ayuden a posicionar, pero no abusemos de este recurso, no queramos cargar.

Clave 5. Etiquetas, metas y palabras clave:

Importante para posicionarnos en buscadores que cada página que forme nuestro sitio web tenga sus propias etiquetas meta y no se repitan entre sí, para que los buscadores no crean que son páginas y contenido duplicado. Es conveniente incluir las palabras principales por las que vamos a posicionar nuestra web en la etiqueta título y descripción.

Clave 6. Alta en buscadores y directorios:

Dar de alta nuestra WEB en buscadores y directorios darán resultados importantes para posicionar nuestra WEB, introducir los datos de nuestra web se puede hacer manualmente controlando en todo momento en que directorios nos damos de alta, cambiando la descripción de nuestra empresa, que categorías son las más apropiadas para nuestro sitio, es muy trabajoso, pero existen aplicaciones y herramientas que nos facilitan el trabajo.

Clave 7. Consigue enlaces:

Hay muchas formas de conseguir enlaces para que nuestra web sea popular en la red, esto es muy bueno para el posicionamiento en buscadores, los enlaces que apunten a nuestra página van a generar tráfico y visitas a nuestro sitio.

Clave 8. Evita penalizaciones:

Tenemos que evitar por todos los medios que nuestra web o blog sea penalizado. Las penalizaciones más comunes son las de los enlaces entrantes en dominios nuevos. Si nuestro dominio es nuevo y en un corto periodo de tiempo recibe muchos enlaces apuntando hacia él, seremos penalizados. No podemos permitirnos hacer técnicas poco éticas, nuestro dominio podrá recibir una penalización leve o grave. Si la penalización es grave, lo mejor es dar por muerto a nuestro dominio, ya que puede no volver a ser indexado por google.

Clave 9. Actualiza contenidos:

Este es un aspecto que tenemos que cuidar mucho en nuestros sitios, ya no sólo para el posicionamiento en buscadores, si no para mantener nuestras visitas e ir subiéndolas a la vez que vamos enganchando lectores y hacer que esas visitas vuelvan a visitarnos.

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