Avance De Análisis De Consumidor Super Tienda Morena

UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA[pic 1]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN III

Avance De Análisis De Consumidor Super Tienda Morena

Catedrática:

Licda. Xiomara Emelly Rodas

Integrantes:

Álvarez Arévalo, Ismary Elizabeth AA100316 Flores Nieto, Norma        FN100189 Juarez Figueroa, Matilde Alejandra JF100115 Martínez Guerrero, María Auxiliadora MG105614 Pleitez Henriquez, Daniela Aracely PH100316

Valle Martínez, Carlos Gerson        VM101616

San Salvador, 24de mayo 2019

1. PROBLEMA U OPORTUNIDAD

Estado Actual Del Negocio:

Súper tienda morena tiene 55 años de estar en el mercado de distribución de productos varios, empezaron como un negocio pequeño no establecido legalmente en el mercado que por un trágico incendio se consumió. A partir de este momento tienda morena se estableció y abrió la primera sucursal en el centro de la capital.

Que con el paso de los años permitió la apertura de dos nuevas sucursales para acercarse más a los salvadoreños, en la zona de Santa Tecla y Escalón. Se ha ido posicionando dentro de los salvadoreños como una tienda en la que podrán encontrar lo que necesiten a un bajo precio y de calidad.

Actualmente uno de los problemas que afectan a este negocio es el crecimiento de la competencia ya que existen establecimientos que distribuyen productos a precios mucho más bajos y tienen una variedad de ellos en diferentes categorías y materiales. Hemos identificado a los competidores en tres categorías.

Otro problema detectado es que su publicidad solo se trabaja en redes sociales por lo que no alcanzan a llegar a otros clientes potenciales, su segmento está cambiando por las nuevas tendencias. Su página web no es muy atractiva al público, no hay muchos productos publicados.

Hay salvadoreños que aún desconocen que existe tienda morena, hay otros que desconocen que existen otras sucursales y desconocen que tienen redes sociales.

Súper tienda morena tiene bien establecido lo que es su marca, su principal característica es que es un negocio familiar y confiable, los consumidores pueden ir en familia y pasar un momento de compras juntos. Culturalmente va enfocado al ser que se preocupa por el bienestar de su familia: Las Madres.

Sus colores brillantes en tonalidades morados, blancos y magentas. Hacen llamativo a primera vista a los consumidores. Su nombre lleva énfasis en RE que es lo que más despierta la curiosidad entre los estos ya que es imposible ignorar este detalle. Y se conoce que cuando no se encuentra lo que se busca en ningún otro lugar, tienda morena lo tendrá a mejores precios y a mejor calidad.

1. FORTALEZAS, OPORTUNIDADES, DEBILIDADES Y AMENAZAS.

Fortalezas:

[pic 2]   Tienen buenas ubicaciones en sus sucursales.

[pic 3]   Existe experiencia en el sector que se encuentran. [pic 4]   Tienen productos de calidad.

[pic 5]   Mantienen diversidad de productos y materiales. [pic 6]   Existe buena atención hacia los clientes.

[pic 7]   Implementación de proyectos sociales.

Oportunidades:

[pic 8]   Aplicación de nuevas tecnologías.

[pic 9]   Ventas por internet con su transporte. [pic 10]   Mayor demanda en los productos.

[pic 11]   Expansión a futuro.

Debilidades:

[pic 12]   Mantienen su publicidad por medio de las redes sociales. [pic 13]   Les da miedo a intentar nuevas cosas.

[pic 14]   Desconocen de los nuevos mercados que hay.

[pic 15]   El público aún desconoce que existe tienda morena.

Amenazas:

[pic 16]   Hay nuevos competidores. [pic 17]   Los precios son variantes.

[pic 18]   Los consumidores cambian de gustos. [pic 19]   Las nuevas tendencias.

1. FUENTES DEL NEGOCIO

El mercado al cual ira dirigida toda la comunicación y plan de esta campaña es para las mujeres y hombres que trabajan, son independientes o tienen familias, que aún desconocen de la existencia de tienda morena, sus sucursales, redes sociales y lo que tienen a disposición para ellos.

1. TAREA ESPECÍFICA QUE DEBE DESARROLLAR LA PUBLICIDAD

El objetivo de comunicación es poder emitir mensajes claros y concisos que ayuden a la persuasión y motivación de los consumidores hacia la compra de productos en súper tienda morena.

Empleando estrategias de comunicación que refuercen y destaquen la esencia de la marca y se posicione en la mente de los consumidores. Con la intensión que se comparta los mismos esfuerzos de ventas y las propuestas en marketing.

1. PARAMETROS PRINCIPALES

Actualmente contamos para la implementación de la campaña publicitaria un presupuesto de $10,000 dólares, mensuales. Previamente aprobada por el cliente.

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