BRAND KEY DOVE

BRAND KEY DOVE

Se divide en nueve partes:

1) Raices: son las fortalezas que tiene la marca

2) Entorno competitivo: Se define el mercado en donde se desempeña el producto y todos aquellos productos sustitutos.

3) Target: es el consumidor al cual apunta comunicar la marca.

4)Insight: Es la necesidad no cubierta del consumidor, que esta marca / producto satisfascerá.

5) Beneficios: Son los beneficios diferenciales que ofrece el producto / marca.

6) Valores, Creencias y Personalidad: Es la caracterización o personalización de la marca.

7) Razones para creerle: Es el racional sobre el que se para la marca o producto para sostener la satisfacción de la necesidad no cubierta.

Toda marca debe contar con un propósito claramente definido. Este debe pasar por una apuesta por las emociones y el fomento de una conexión con la realidad de los consumidores.

Una fotografía bastante conocida para Unilever y sus marcas. Desde FOA Barcelona 2017 hemos puesto el foco en una de ellas: Dove, y su foco en mostrar la belleza real.

Lo hacemos de la mano de Sandra Andrés, brand manager de Unilever. “Nuestro éxito parte de nuestro posicionamiento único y auténtico”, ha explicado ante todos los asistentes.

Dove queda definido por el compromiso con la belleza real desde 2004. Durante más de 60 años Dove ha inspirado a las mujeres a creer en su potencial de belleza. "No creemos que la belleza sea un patrón determinado. Cada mujer tiene uno y lo que trabajamos es que cada mujer se sienta bien con ella misma y lo hacemos mediante nuestros productos".

5

 HONESTIDAD

 PUREZA

 FEMINIDAD

 OPTIMISMO

CONFIANZA

4

 NO RESECA LA PIEL COMO UN JABON COMUN

 PIEL SUAVE Y LISA

 USARLO PROYECTA FEMINIDAD

6

 CONTIENE ¼ DE CREMA HUMENTANTE

 RECOMENDADO POR DERMATÓLOGOS

 PRODUCTOS CLINICAMENTE AVALADOS

 AVALADOS POR USUARIOS

7

 DOVE NO RESECA LA PIEL, LA MANTIENE IDRATADA GRACIAS A SU FORMULA CON ¼ DE CREMA HUMENTANTE

1

COMPETENCIA DIRECTA

 REXONA Y NIVEA (ESTA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR, VENDE LOS MIMOS PRODUCTOS CON CARACTERISTICAS SIMILARES

COMPETENCIA INDIRECTA

 REXONA Y NIVEA ( DIFERENTES DESODORANTES - PRODUCTOS CON LA MISMA FUNCION)

SUSTITUTAS

 IMPULSE Y CIEL (MISMO PRODUCTO – DESODORANTES DIFERENTES AROMAS )

 2

 DOVE CREE QUE LA BELLEZA ES PARA TODOS, POR ESO PRESENTA A MUJERES REALES DE DIFERENTES EDADES, TALLAS, ETNIAS, TIPO O ESTILO.

 • CERO MODELOS EN NUESTRAS CAMPAÑAS

 • MUJERES REALES PRESENTADAS POR SUS NOMBRES

 • NUESTRAS CAMPAÑAS REFLEJAN LA DIVERSIDAD DE LA POBLACIÓN

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