Branding

BRANDING

1. INTRODUCCIÓN

“Coca Cola, Budweiser, Ford, Apple, Starbucks, Gloria”

Estas son algunas marcas muy reconocidas, pero que es lo que ocurre cuando pensamos en ellas……

¿Te has tomado un café? Starbucks. ¿Marca de ordenadores de la manzana? Apple. Hasta allí no hay nada más que decir, pero ¿qué tienen en común? Que está en la mente de todos nosotros, las reconocemos inmediatamente y en nuestro interior despiertan siempre interés.

Todas ellas han trabajado la marca corporativa con mucho esmero. Y los resultados son bastante notorios. Puedes usar tu iPad tomando tranquilamente un café en Starbucks en lo que esperas un vuelo. Esto no tiene nada de especial, pero lo cierto es que son escenas muy comunes.

2. ¿QUE ES EL BRANDING?

Para entender, es importante saber que son las marcas. La noción de branding permite referirse al proceso de la construcción de una marca.Una marca es la idea o la imagen de un producto o servicio específico que los consumidores se conectan, al identificar el nombre, logotipo, colores, personalidad, precio, servicio, lema, o el diseño de la empresa que posee la idea o imagen. Lo que se tiene que lograr con una marca es poder estar dentro de los corazones y las mentes de los clientes, los clientes, actuales y potenciales. Es la suma total de sus experiencias y percepciones, algunos de los cuales puede influir en la toma de decisiones.

Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, es decir que tiene una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.

Lo que busca el branding es resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.

Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.

Como por ejemplo cual es la diferencia entre una laptop de marca “Apple” a diferencia de “Lenovo”, la cual sus productos son de buena calidad, tiene variedad y además a precios accesibles. La diferencia principal la cual un consumidor adquiere un producto “Apple” es simple es la marca y el reconocimiento que tiene en el rubro de computadoras.

Una marca fuerte es muy valiosa como la batalla por los clientes que se intensifica día a día. Es importante dedicar tiempo a invertir en la investigación, la definición y construcción de su marca. Después de todo de su marca es la fuente de una promesa a su consumidor. Es una pieza fundamental en su comunicación de marketing, es la representación de la firma está tiene que ser memorable. Su marca es el foco de todos sus esfuerzos de marketing (sí, tiene que decir algo acerca de su empresa, conectarse con su mercado objetivo, debe motivar de alguna manera y siempre crear lealtad).

Profesionales de la publicidad trabajan en la marca no sólo para construir el reconocimiento de marca, sino también para construir una buena reputación y un conjunto de normas a las que la empresa debe esforzarse por mantener o superar.

3. CLASIFICACIÓN DE BRANDING

3.1 Marcas no comerciales: que pueden servir para el marketing de entidades que suministran ideas y promesas más que productos y servicios- como partidos políticos u ONGs. Lo que buscan es invitar a las personas a que participen de su causa y la mayoría de los casos mostrar su ideología.

3.2 Marcas comerciales: Las marcas comerciales son signos que nos permiten distinguir productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales en el mercado.

4. TIPOS DE BRANDING

 Digital Branding

Es el manejo de la marca

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