Branding

Branding

Es la disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.

El Branding es una herramienta estratégica y funciona en diferentes fases:

 Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).

 Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos) se adapta a la Identidad definida.

 Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.

El Branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El Branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos.

De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos de los ciudadanos.

Para ello hay que contestar preguntas tales como:

¿Por qué debe existir esta marca?

¿Qué pasaría si no existiera?

¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?

¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?

¿A quién se dirige la marca?

¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?

Sólo respondiendo estas interrogantes para lanzar una plataforma de Branding, pueden crearse y mantenerse marcas que definan ideas nuevas y audaces, se adueñen del mercado para siempre y los competidores se vean casi siempre forzados a imita

Concepto de Marca

Philip Kotler considera que "ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios".

En síntesis, la definición de marca describe (para fines de mercadotecnia) a este importante elemento, como "un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elementos, que sirve para:

 Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.

 Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia. Por ejemplo, para que los productos que se venden en grandes tiendas o supermercados puedan ser identificados por los compradores pese a la gran cantidad de productos que existen en los anaqueles.

 Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".

Identidad de marca

Una marca está configurada por los siguientes elementos:

 Nombre o fonotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. es la identidad verbal de la marca.

 Logotipo: es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.

 Isotipo: es la representación grafica de un objeto, que es un signo - icono

 Gama Cromática: es empleo y distribución de los colores.

 Diseño Grafico: son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca

Origen de Marca

La palabra marca proviene del alemán “mark” que significa “señal dibujada, pegada, hecha a fuego, en una cosa, un animal o una persona.

La práctica de marcar objetos se remonta a tiempos inmemorables. Los primeros antecedentes que tenemos de ello se refieren al

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