El Branding

• EL COLOR de marca

En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. Su uso adecuado permite:

• Mostrar el producto de manera más atractiva.

• Atraer la atención del consumidor.

• Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia.

• Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconómicas.

• Valor de marca

• El valor de la marca, es el valor en US$$$ que resulta de sumar todos las utilidades que podría tenerse en el tiempo por las compras que nos harían a nosotros, por “llamarnos como nos llamamos” vs un producto de la misma categoría con una marca “promedio”.

• Todo el valor extra x las unidades extras x el tiempo de vida pronosticado de la marca.

• Valor de marca

• ¿Cuánto valdrán?

• Valor de marca

Una marca valdrá más en cuanto tenga más:

• Conciencia (conocimiento) de marca

• Aceptabilidad de marca (les gusta)

• Grado de preferencia (entre las preferidas de compra)

• Lealtad de marca

• Diferenciación

• La Marca

¿ Qué debemos hacer para ser marcas con VALOR?

 Ofrecer de forma continuada beneficios que cubran y superen las expectativas

 Es decir: Productos de calidad, desarrollos de producto, servicios complementarios, controles de calidad, tecnología, diseño y estar siempre adaptándonos a los cambios en los gustos de las personas.

• Estrategias de Marca

• Al manejar una cartera de productos tendremos a nuestro cargo también un portafolio de marcas (conjunto de marcas).

• ¿Cómo las utilizamos en el desarrollo de la cartera de productos cuando hacemos crecer esa cartera con “nuevos integrantes?

• Vamos a ver 5 estrategias:

• Usaremos a la empresa NESTLE para analizarlas

• Estrategias de Marca

1. Extensiones de Línea:

• Cuando se crean nuevos productos dentro de una categoría o línea de producto.

• Sabores nuevos, versiones light, con ingredientes adicionales, en nuevos empaques, otros tamaños, etc

• Estos nuevos productos llevan LA MISMA MARCA QUE EL ORIGINAL DE LA CATEGORIA.

• Ejm: En cafés – NESCAFE

• En leches evaporadas: IDEAL

• Estrategias de Marca

2. Extensiones de Marca:

• Cuando se crean nuevos productos en otras categorías

• Estos nuevos productos llevan UNA MARCA YA EXISTENTE QUE SE USA EN OTRA CATEGORIA.

• Ejm: Marcas como sublime y princesa(chocolates), y morochas (galletas) han extendido sus marcas a la categoría de helados

• Y la marca MAGGI que está en varias categorías

• Estrategias de Marca

3. Multimarcas:

• Cuando se hace crecer una categoría de productos,

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