Barreras de Entrada - Discriminación de precios

DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN INDUSTRIA TEQUILERA

Existe discriminación de precios en segundo grado dado que la venta de tequila se diferencia por segmentos de la demanda, por cantidad de consumo y se vende a distintos precios. Esta discriminación la que llevan a cabo las compañías de distribución como Morvin Vinos y Licores, ya que cobra precios distintos por diferentes rangos de consumo. Morvin Vinos y Licores es una empresa dedicada a la venta de bebidas alcohólicas, entre ellas el tequila, al mayoreo y medio mayoreo en toda la república mexicana, de esta manera brinda lotes de mercancía por precios más bajos si se comparan con la compra al menudeo en algún supermercado o tienda de auto servicio, buscando incrementar las ventas y para lograr reducir los costos y poder aumenta el bienestar del consumidor que adquiere este producto al mayoreo. [pic 1]

Dentro de la discriminación en tercer grado podemos encontrar los diferentes tipos de tequila que se elaboran dentro de la misma empresa tequilera, por ejemplo Herradura provee el tequila herradura extra añejo selección suprema 750 ml por un precio de $ 3,745.00 en Bodegas Alianza, el cuál es pensado para un sector de los consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por un tequila ultra Premium, mientras que al mismo tiempo vende su tequila herradura antiguo reposado 700ml por $ 240.00 destinado a un sector que disfruta del consumo de tequila pero no está dispuesto o tiene la posibilidad de pagar un tequila Premium. Este mismo caso se presenta en las distintas empresas tequileras como Don Julio, José Cuervo y Sauza.

Los descuentos que se pueden obtener al comprar tequila en promoción son otra forma de discriminación. Las promociones están pensadas para todos aquellos consumidores que buscan incrementar sus compras en respuesta a un precio más bajo. Por ejemplo, Bodegas Alianza ofrece la promoción de 3 caballitos tequileros en la compra de un tequila Corralejo reposado 700 ml, o la tienda de autoservicio OXXO que constantemente ofrece el tequila José cuervo tradicional con un refresco de toronja y una bolsa de hielos, dando así un precio más bajo por la compra de los productos incitando al consumo. [pic 2]

FUENTES:

• Brown, F., & L. D. (2012). Organización industrial. Teoría y aplicaciones al caso mexicano (Segunda ed.).  CAPITULO 4: DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS. México: Facultad de Economía. doi: http://ru.economia.unam.mx/5/2/Organizaci%C3%B3n%20Industrial.pdf
• Morvin Vinos y Licores <<http://vinosylicoresalmayoreo.com/about/>>
• https://www.bodegasalianza.com/ 

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