Brand Managment Estrategias de Marca.

EDM

Estrategias de Marca.

Rely Maximiliano Zúñiga Núñez

Universidad UNIACC

Pilar Veliz Pasmiño

08 de abril de 2017

Desarrollo

1. Estudie una la campaña publicitaria de una marca de café comercializada en Chile ¿Cuáles etapas del Modelo de Jerarquías de respuesta modifica con su mensaje publicitario? Argumente su respuesta e incluya imágenes de la campaña publicitaria seleccionada.

Primero es su gran trayectoria, más de 75 años en Chile y en todo el mundo. Desde que llegó a Chile se acogió rápidamente, se valoró mucho la facilidad que entrega un café instantáneo, fue un hallazgo, y Nescafé Tradición ha sido el café histórico en Chile, es lejos la marca más vendida. Luego está el trabajo de marca, transmite valores que tocan al consumidor, y es una marca moderna que se va reinventando, entregando novedades como por ejemplo el haber rescatado el antiguo teatro Marconi, que demuestra cómo sabe reinventarse no solo como producto, también como marca. Y tercero es la calidad, el consumidor sabe que cuando compra Nescafé, no va a fallar. Uno no saca nada con tener lindos mensajes si el producto no respalda esa promesa de marca. Tenemos procesos fabriles muy cuidadosos, y la constante de entregarle nuevas tendencias a los consumidores: hace 5 años desarrollamos los Nescafé Mixes, cafés con leche y sabores, y una espuma especial patentada por Nestlé, como hecho en cafetería, y a un precio de una transversalidad impresionante, tiene 45% de ventas en almacenes. También se lanzó Dolce Gusto, que fue una gran novedad por ser la primera máquina con cápsulas que llegó a Chile.

Pienso que el Modelo AIDA con sus 4 etapa son lo que más se acerca hacia la historia de la marca en su publicidad al captar la atención de los clientes desde sus inicios con alta cantidad de estímulos publicitarios e imágenes, lo cual conlleva a un interés del producto con los beneficios del café y claramente el incentivo de la compra a través de emociones o sensaciones intensas que en la década de los 80 y 90 nos hace estremecer y optar para comenzar el día de la mejor forma. Y claramente la facilidad en la compra ya que se encuentra en todos los lugares como parte del abanico de opciones para consumirlo y claramente a nivel de hogares es el principal producto de la categoría que se consume en nuestro país.

2. ¿Cuáles medios de comunicación han crecido en inversión, durante los últimos años, para posicionar marcas comerciales?

Si usted posiciona una marca de café de alta pureza y preocupación por el medio ambiente. ¿Cuáles medios de comunicación seleccionaría? Argumente la pertinencia de su elección.

Según lo que pude investigar, en con este tiempo tan acotado, es en referencia a un estudio de publicidad realizado en México sobre las estrategias de medios que tiene una empresa o compañía. Según este estudio los medios más consumidos en tiempo por los usuarios es la Televisión, Radio e Redes Sociales o internet donde los medios escritos como revistas periódicos son los menos vistos como hábitos de consumo.

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