Branding diferenciándolo de una marca

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ACTIVIDAD 1

Tras visualizar la entrevista a Andy Stalman,

1. Resume en 10-15 líneas la entrevista.

Durante la entrevista a Andy Stalman comienza a explicar que es el branding diferenciándolo de una marca. Después menciona que una empresa sin alma y sin espíritu no tiene futuro y que todas las empresas ahora están haciendo branding tanto consciente como inconscientemente.

Esto puede confundir y se puede creer que la marca es un conjunto de elementos que forma parte de la identidad de una empresa como puede ser el logotipo, símbolo y nombre y realmente es lo que la gente piensa y dice sobre un producto.

Habla de los principios básicos para poder construir una marca y como se puede empezar a utilizar el branding teniendo claro que la marca es auténtica, teniendo una imagen transparente, confiable y única. Otro aspecto a tener en cuenta es tener objetivos claros.

Por último, nos habla de las 5c del branding que son coherencia, consistencia, constancia, confianza y contenido y además de que existen herramientas para construir una marca como son el marketing de voz a voz y el storytelling.

Imagen 1: Marcas con branding y sin branding.[pic 5]

Fuente: http://andystalman.com/marcas-branding-sin-branding/

1. ¿Cómo realizar una buena estrategia de marca?

Para realizar una buena estrategia de marca hay que tener en cuenta dos aspectos clave que son:

• Ser auténtico donde las marcas se tienen que conocer, saber los pilares sobre los cuales se construyó y saber sus valores.
• Objetivos claros: Hay que tener unas metas muy objetivas, sin improvisaciones y con datos reales.

Imagen 2: Marcas con branding y sin branding.[pic 6]

Fuente: http://andystalman.com/marcas-branding-sin-branding/

1. ¿Cuáles son los errores más comunes que se producen en la construcción de una estrategia de marca?

Los errores más comunes que se producen en la construcción de una estrategia de marca son no saber quien se es, no conocer tu marca, ya que hay marcas que no saben como definir su esencia propia, no elegir bien el dominio ya que debe ser el mismo que el de la empresa o parecido, corto, que se recuerde fácil y simple, un buen servicio al cliente y por último tener un buen contenido mediante blogs, redes sociales y correo electrónico.

1. ¿Qué podría añadir usted a las palabras de Andy Stalman?

Esta entrevista me parece un tema muy interesante y decir que a través de los sentidos se puede obtener más fidelidad y recordar la marca, interviniendo tanto el método tradicional como el marketing sensorial. También remarcar que el lo más valioso de una empresa es la marca que es lo distintivo y gracias al branding se logra comunicar a los clientes los valores, experiencias y produce en los clientes emociones y deseos transmitiendo valores para crear así una marca concreta y distinta.

BIBLIOGRAFIA:

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