Brief A Media De PILSEN CALLAO

CLIENTE: Backus

MARCA: Pilsen Callao

SERVICIO: Cerveza

Descripción de la Campaña

Objetivos de comunicación

Busca reforzar el posicionamiento de marca lograda en el 2006, con los 2 siguientes pilares: Pilsen Callao es la cerveza de mayor tradición en el Perú. Pilsen Callao es la cerveza para compartir con amigos de verdad. Este último pilar apunta a un segmento denominado “Socializando en Confianza”, grupo que rige su consumo en base a la ocasión y con una marcada costumbre de reunirse con amigos de confianza en su tiempo libre.

Propuesta de la oferta

Duración:

Estado del producto en el mercado:

2010: Participación de mercado de 30%, gracias a un momento de la preferencia del consumidor luego del lanzamiento de su botella verde y la publicidad.

2011. Se mantiene el mismo posicionamiento reforzado con la historia de dos antiguos amigos que luego de muchos años se vuelve a encontrar para compartir un juego de billar.

Antecedentes publicitarios:

Comercial Pilsen Callao: Día del amigo 2012

Pase lo que pase

Motivo Billar

La Autentica Botella

Día del Amigo 2011

Vuelve la Botella Verde

Pilsen Intriga Aniversario

Público Objetivo

Demográfico Hombres de 30 a más años, de NSE medio, laboralmente activos. Psicográfico Hombres del segmento “Socializando en confianza”. Marcada preferencia por reunirse, luego de cumplidas sus responsabilidades laborales con amigos cercanos en un ambiente de confianza como restaurantes, bares, billares, etc., y tratar de alejar el estrés cotidiano. Digital Usuarios Sociables: es decir, que conecten a muchas personas Usuarios Colectores: que compartan el contenido de otros.Estos usuarios ayudarán a viralizar la campaña y reforzará la asociación de marca con la amistad y tradición cervezer

Estrategia Creativa

Pilsen Callao es una cerveza peruana originaria deCallao que fue elaborada por primera vez en 1863, en la fábrica de cerveza de la Compañía Nacional de Cerveza en la Provincia Constitucional del Callao

Objetivo de la comunicación

Busca reforzar el posicionamiento de marca lograda en el 2006, con los 2 siguientes pilares: Pilsen Callao es la cerveza de mayor tradición en el Perú. Pilsen Callao es la cerveza para compartir con amigos de verdad. Este último pilar apunta a un segmento denominado “Socializando en Confianza”, grupo que rige su consumo en base a la ocasión y con una marcada costumbre de reunirse con amigos de confianza en su tiempo libre.

Target group (Grupo Objetivo)

Beneficio: (Primario y Secundario(s))

Reazon why (Razón de respaldo)

Posicionamiento

Personalidad de la marca

Tono y manera .

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