Brief Energy Drink 360°

BRIEF PUBLICITARIO

2018        

Curso                : Fundamentos y Casuística Publicitaria

Agencia                : EKISDE

Producto/Marca        : Energy Drink 360°

Cliente                : Group-ism (Industrias San Miguel)

1.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

Energy Drink 360° es una bebida no alcohólica gasificada con cafeína y carbohidratos.

Presentación: Envase PET de 450 ml, 300 ml pet y lata de 355 ml

Sabores: Azul (sabor a frambuesa y guaraná), Verde (sabor a té verde y açaí)

2.- ANTECEDENTES:

Industrias San miguel es una empresa multinacional peruana con 30 años en el mercado, cuenta con dos plantas de producción y presencia comercial en Huara, Arequipa, Chile, República Dominicana y Brasil. La bebida no es muy comercializada en Lima, pero cuenta con una campaña predecesora que es “HAZLO CON ENERGIA”, se han realizado diversos tipos de activaciones basados en este claim, en CHILE y BRASIL, por otro lado en nuestro país se hicieron activaciones en LUNAHUANA utilizando el canotaje como medio deportivo para llegar al público.

Análisis FODA:

DEBILIDADES

✓Poca distribución del producto

✓Falta de publicidad en Perú  

✓Piratería

AMENAZAS

✓Competencia directa con VOLT

✓Mala imagen del uso de bebidas energizante.

FORTALEZAS

✓Bebida hecha con ingredientes totalmente naturales.

✓Funciona.

✓Precio muy accesible.

✓Al ser un producto nuevo en Perú tiene muchas expectativas.

✓Una presentación moderna con colores brillantes y llamativos.

✓Excelente sabor.

OPORTUNIDADES

✓Campañas más agresivas en redes sociales

✓Intentar captar a posibles clientes potenciales interesados en el deporte.

✓Conseguir acuerdos con grupos deportistas para movilizar la bebida.

3.- LOS OBJETIVOS:

Lo que buscamos:

La campaña busca posicionar a la bebida dentro del mercado competitivo, incursionar en Lima ya que mayormente es comercializada en provincia.

Lo que tenemos en contra:

Principalmente tenemos una notable competencia que en este caso sería las ya conocidas marcas RED BULL, VOLT, MONSTER además hay personas que no conocen de la bebida.

Lo que queremos cambiar:

Queremos cambiar lo poco conocida que es la bebida, el informar mejor la eficiencia de la misma, además de poco a poco fijarnos en un público objetivo más amplio.

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