Brief Producto: Llantas Goodyear

Brief

Producto: Llantas Goodyear

1. Descripción del Proyecto

Goodyear es la compañía de llantas más grande del mundo, con presencia en los 5 continentes y ventas anuales por $ 18 billones de dólares.

Comercializa sus productos en 185 países, manufactura en más de 80 plantas en 28 países dando empleo a 80,000 personas en el mundo.

Goodyear manufactura y comercializa llantas para la mayoría de las aplicaciones posibles:

• Autos
• Camionetas
• Camión
• Avión
• Mueve-tierra
• Agrícolas e Industrial

En México, Goodyear cerró el 2012 con una participación de mercado de un 10%, sus principales clientes están compuestos por un 95% son las Redes de Distribuidoras que se encuentran en todo el país y el 5% lo componen las “Flotillas” (Comercialización directa a nivel Industrial). También se cuenta con 12 plantas de renovación que cubre un 5% de sus Ingresos en México.

Goodyear ha tenido un desempeño excelente en México en la última década ya que tiene como MISIÓN diseñar y comercializar una amplia cartera de productos dirigidos a sus diferentes segmentos estratégicos; Su VISIÓN es ser la elección preferencial de los clientes en cuanto al negocio de llantas.

1. Reto

El reto que tenemos como empresa comercializadora de llantas en México es seguir penetrando el mercado y al mismo tiempo aumentar nuestro posicionamiento actual (10%) hasta un 12% como mínimo para competir contra nuestros dos competidores principales: Michelin y Bridgstone. Al haber realizado una intensa campaña publicitaria, también queremos reforzar una imagen positiva que integre nuestros valores principales que son:

• Nuestro buen nombre; cuidamos nuestra marca.
• Nuestros clientes; cumpliendo sus expectativas especificas
• Nuestros asociados y accionistas; generando un ambiente de confianza, respeto y prosperidad.

1. Objetivo de Negocio

El objetivo de negocio actual que tiene Goodyear es generar un margen de utilidad en el segundo semestre del año 2013. Se pretende lograr esto con la publicidad y promoción de su producto más efectivo considerando los climas cambiantes en diversos lugares del país. El producto es:

ASSURANCE ™ con tecnología TRIPLETRED[pic 4]

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1. Objetivo de la Marca

Para Goodyear, la marca:

• Se conecta con sus consumidores en un nivel emocional.
• Asegura el crecimiento de las inversiones y el valor de una compañía, ya que es un activo intangible.
• Cada elemento que comunica y usa el nombre de Goodyear afecta nuestra marca. Utilizar y expresar correctamente nuestra marca registrada es vital para la protección a largo plazo de la marca registrada en el mundo.

Proteger nuestro buen nombre nos obliga a desarrollar y elaborar productos, presentaciones y comunicaciones que refuercen nuestro compromiso de calidad.

1. Objetivo de Comunicación

De acuerdo a lo expuesto en los apartados anteriores, es claro que Goodyear tiene como objetivo comunicar a su consumidor que es una empresa comprometida con brindar un producto (en este caso la llanta ASSURANCE con TECNOLOGÍA TRIPLETRED) que representa confianza, seguridad, calidad y sobre todo excelencia que se adecúe a las necesidades específicas de cada uno de nuestros clientes.

1. Target ¿ A Quién le estamos hablando?

Nuestro Target o público objetivo reúne las siguientes características:

• NSE A, B y C+
• Todo el territorio nacional Mexicano
• Hombres de edades de 28+ años
• Que tengan mínimo un nivel de estudios de nivel superior
• Que tiendan a realizar viajes sobre carretera ya sea solo, con su pareja o en familia.
• Que tengan como prioridad el cuidado y buen mantenimiento de su automóvil o camioneta y también la seguridad de las personas que aborden el auto.

1. ¿Qué queremos decirle al consumidor?

Lo que Goodyear desea comunicarle a nuestro Target es la confianza que puede tener (sentir) al elegir Goodyear y su producto ASSURANCE con TECNOLOGÍA TRIPLETRED a la hora de buscar una llanta de calidad que le brinde seguridad, resistencia y durabilidad para que pueda viajar a los lugares que desee sin importar el clima presente.

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