Brief Producto: Oreo

BRIEF





Anunciante: Nabisco

Producto: Oreo

Campaña: La nueva  presentación de Oreo


1 ) ANTECEDENTES:

           LLa marca Oreo fue creada en Estados Unidos en 1912 por Nabisco.

El propósito de la creación de la marca fue copiar al entonces líder del mercado Hydrox, es decir se trata de una estrategia me too.Tan fuerte fue la estrategia de marketing de Oreo desde su introducción al mercado, que en 1996 quebró a su rival más fuerte.

Aunque en la actualidad existen multitudes de variedades, oreo mantiene el estilo básico de diseño y preparación.

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:  
   
                  FACTORES INTRINSECOS

Galleta circulares de chocolateRelleno de dulce blanco “crema”

               FACTORES EXTRINSECOS

Diseños llamativos y divertidos

Empaques de plasticos, de color azul con su logo e ingredientes

PRESENTACIONES

Empaque de 4 galletas

Empaque de 6 galletas

Mini oreo de 40gr

POSCISIONAMIENTO ACTUAL

La galleta mas vendida del mundo, por una aceptación del mercado en reconocimiento a sus atributos. Asimismo, Oreo busca posicionarse como una nueva propuesta divertida con sus nuevos diseños y presentaciones de galletas de chocolates.

PRECIO

Galleta OREO Regular Paquete 4un - S/ 2.00

Galleta OREO Regular Paquete 6un - S/ 3.50

Galleta OREO miini de 40gr               - S/ 1.50

PUBLICIDAD ACTUAL:


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DISTRIBUCIÓN:

 Compras presenciales en supermercados como Metro, Plaza Vea, entre otros en sus presentaciones de paquetes.

-Compras online por la página web de Oreo, realizando un pedido y llevado en delivery.

-Ventas por unidades en kioskos y tiendas locales.

CANALES DE COMUNICACIÓN; 

-Página web Oreo Perú

-Redes sociales de Oreo

-Canal de Youtube de Oreo

-Comerciales de televisión

-Banners publicitarios en puntos estratégicos.

               BENEFICIOS:

               BÁSICO

Adquirir la galleta para ingerir en un momento de hambre o antojo.

DIFERENCIAL

-Empaque fácil de abrir.

-Galletas en presentaciones apetecibles.

-Galletas moldeadas para una rápida degustación.

-Sabores dulces y no empalagosos.

-Precio accesible

3) MERCADO:

Como ya está establecido, Oreo es la marca mas vendida de galletas de chocolate a nivel mundial. Ante esto, gracias a sus constante métodos de innovación respecto a sus presentaciones espera mantenerse como la número uno dentro del mercado. En los últimos años Oreo amplió su propuesta de sabores, siendo asi el sabor de “Milkshake de fresa” uno de los mas destacados, llegando asi al público adulto también para sorprenderlos. Por otro lado, ya mencionando el público adulto.

Oreo trata de adaptarse a los cambios culturales y a las tendencias del dia a dia para asi garantizar la estadía de su puesto en el mercado. Por lo tanto, Oreo se mantiene como la arca con mayor venta en galletas de chocolate gracias al constante interés de percepción de su público y a la reacción de acuerdo a lo que podían desear.

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