MARKETING DE PRODUCTO TAREA 1 GALLETAS OREO

MARKETING DE PRODUCTO

TAREA 1

GALLETAS OREO

INTEGRANTES:

San Isidro, Abril del 2017

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NIVELES DE PRODUCTO

1. BENEFICIO PRINCIPAL

El producto tiene como finalidad principal alimentar a sus consumidores con ciertos ingredientes como: harina de trigo, que ayuda a mantener una adecuada textura en el producto e incrementa el porcentaje de carbohidratos, brindándole mayor energía al consumidor. Además, presenta un saborizante de cacao desgrasado en polvo 4.6%, el cual se evidencia en su color oscuro y opaco. Oreo es diferenciado notablemente entre sus competidores directos, ya que contiene un relleno cremoso con sabor a vainilla.

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            Esta galleta, tiene como público objetivo a niños entre 5 y 13 años aproximadamente debido a que se muestra como una galleta dinámica y divertida, desde su diseño hasta la manera de consumirla. Por ello, los diferentes segmentos desean que  esta galleta no solo satisfaga su necesidad sino genere un vínculo cercano hacia ellos. Por lo que se seleccionó 3 tipos de segmentos:

• Snack escolar.
• Galleta divertida (su forma de comer).
• Accesibilidad de encuentro.

1. PRODUCTO GENÉRICO

El producto genérico vendría a ser Oreo, que consiste en la galleta de chocolate negro con relleno de crema de vainilla. Sin embargo, en la actualidad, existen multitud de variedades, manteniendo el mismo estilo básico de diseño que es el principal atributo que identifica a la marca. Asimismo, cuenta con las siguientes presentaciones: paquetes individuales con 4 galletas y los paquetes tubo en 98.1 gr. Además, el logotipo, se caracteriza por tener una versión plana a pesar de que todavía se emplea la versión del 2013 en algunos paquetes de Oreo. Con respecto a la forma de empaque, se observa el rectángulo hecho de plástico de 6 x 8, el mismo que permite apreciar el producto exigido. En los colores, el todos los empaques, en general, tienen el fondo celeste. Por último, en la tipografía, se utiliza una letra legible para que el consumidor le sea fácil comprensión.

1. PRODUCTO ESPERADO

 En sí, una galleta debe tener un buen sabor para satisfacer apropiadamente al consumidor. Adicionalmente, podemos resaltar la experiencia de consumo que es fuertemente resaltada por la marca, que en este caso viene a ser el hecho de que la galleta acompañada de leche sabe mejor, es más, este fue su principal slogan por muchos años.

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Actualmente podemos encontrar diferentes propuestas de consumo, como las Oreos heladas (baja temperatura) consumidas principalmente en verano.

1. PRODUCTO AUMENTADO

En cuanto a este nivel, podemos mencionar a las famosas cadenas de comida rápida han incluido a Oreo en su menú.

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• McFlurry: helado de vainilla con trocitos de galleta Oreo y manjar blanco.
• Burger King: fusión del clásico helado de BK con galletas Oreo.

Un atributo que consideramos importante es el de tener el patrocinio de Paolo Guerrero, con la promoción que lanzaron en el 2015, la cual tuvo 2 etapas.

La primera etapa consistió en animar a los consumidores a jugar con la marca, de manera literal, ya que los ganadores tendrían la oportunidad de viajar a Chile para asistir al partido Venezuela- Perú de la Copa América y así poder alentar a la selección; esta fue una manera dinámica de incentivar el deporte en los consumidores, ya que Paolo Guerrero es el ídolo de muchos niños por su notable entrega por la selección, y el hecho de que apareciera en un spot de tv demostrando la forma correcta de ingerir esta galleta llamada el “1,2,3” hizo notar la manera práctica y divertida de su consumo, animando a miles de niños a probarla de la misma forma.

La segunda etapa de esta promoción tuvo como objetivo principal el reforzamiento de su consumo, colocando al consumidor como parte indispensable del equipo para que viva la experiencia no solo desde la tribuna, sino desde la cancha, donde pudo ser acompañado por el jugador estrella de la selección. Se sortearon 40 cupos para que los consumidores tuvieran la oportunidad de jugar en la misma cancha con Paolo Guerrero.

1. PRODUCTO POTENCIAL

Proponemos que las típicas galletas Oreo vengan en un empaque especial que sirva como un entretenimiento para el público objetivo, para conectar directamente hacia ellos. Pues, esta envoltura, estará elaborada de un material de cartón de manera que se pueda transformar en un juguete. Estos juguetes tendrán diversos diseños tanto para niños, como para niñas.

Por otro lado, el Hospital de Pediatría señaló que existen muchos casos de niños que padecen diabetes en el Perú, esta premisa incentiva a la empresa Oreo a elaborar una galleta con edulcorante para contrarrestar de cierta forma la problemática que aqueja al país. Pues, para que no solo sea saludable sino nutritivo, una opción que se puede implementar a la galleta sería cereales integrales de trigo y maca para generar mayor energía en sus consumidores.

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NIVELES DE PRODUCTO

1. BENEFICIO PRINCIPAL

El producto tiene como finalidad principal alimentar a sus consumidores con ciertos ingredientes como: harina de trigo, que ayuda a mantener una adecuada textura en el producto e incrementa el porcentaje de carbohidratos, brindándole mayor energía al consumidor. Además, presenta un saborizante de cacao desgrasado en polvo 4.6%, el cual se evidencia en su color oscuro y opaco. Oreo es diferenciado notablemente entre sus competidores directos, ya que contiene un relleno cremoso con sabor a vainilla.

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            Esta galleta, tiene como público objetivo a niños entre 5 y 13 años aproximadamente debido a que se muestra como una galleta dinámica y divertida, desde su diseño hasta la manera de consumirla. Por ello, los diferentes segmentos desean que  esta galleta no solo satisfaga su necesidad sino genere un vínculo cercano hacia ellos. Por lo que se seleccionó 3 tipos de segmentos:

• Snack escolar.
• Galleta divertida (su forma de comer).
• Accesibilidad de encuentro.

1. PRODUCTO GENÉRICO

El producto genérico vendría a ser Oreo, que consiste en la galleta de chocolate negro con relleno de crema de vainilla. Sin embargo, en la actualidad, existen multitud de variedades, manteniendo el mismo estilo básico de diseño que es el principal atributo que identifica a la marca. Asimismo, cuenta con las siguientes presentaciones: paquetes individuales con 4 galletas y los paquetes tubo en 98.1 gr. Además, el logotipo, se caracteriza por tener una versión plana a pesar de que todavía se emplea la versión del 2013 en algunos paquetes de Oreo. Con respecto a la forma de empaque, se observa el rectángulo hecho de plástico de 6 x 8, el mismo que permite apreciar el producto exigido. En los colores, el todos los empaques, en general, tienen el fondo celeste. Por último, en la tipografía, se utiliza una letra legible para que el consumidor le sea fácil comprensión.

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