Tarea 1 Fundamentos de Marketing. “LAS NECESIDADES DEL MERCADO”

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“LAS NECESIDADES DEL MERCADO”

Claudia Vera Acevedo

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

25 de Septiembre de 2016

DESARROLLO

• ¿Por qué es tan importante conocer las necesidades del mercado al cual se quiere llegar con el producto que se esté desarrollando?  

Antes de responder a la primera pregunta, sería importante dar una pequeña explicación, de que es el “mercado”: Para el marketing, el mercado está formado por todos los posibles clientes o consumidores de un determinado producto, existiendo diversos tipos de mercados dependiendo del tamaño, que tiene una estrecha relación con la cantidad de usuarios a los que se quiere proyectar este potencial producto o servicio, y considerando la demanda que podría existir para dicho artículo. En definitiva, el mercado es un grupo de vendedores (oferta) y compradores (demanda) que tienen  una estrecha relación y un constante contacto para las transacciones que podrían surgir, obedeciendo a las necesidades que podrían originarse, de acuerdo a  los cambios que se manifiestan en cada momento en la sociedad, que sin dudar van en constante cambio.

Sin duda alguna, el conocer las necesidades del mercado al cual se desea apuntar con el producto que se encuentra  en desarrollo, es de vital importancia para el éxito del emprendimiento de la empresa, considerando que la finalidad de la producción de un nuevo producto es satisfacer las necesidades o deseos existentes en un segmento de la sociedad, si estas necesidades no son satisfechas,  fácilmente podríamos hablar de una perdida para la organización, debido a que se trabajó en un producto que no era demandado en esta relación comercial o no era el momento en el cual se debió presentar.

Para tener una visión clara de la necesidad existente en el momento, esta investigación de las necesidades del mercado debe abarcar diferentes variantes, entre otros considerar  el momento social y económico, o la moda que está irrumpiendo en la sociedad y proyectarse en base a esto para lanzar este producto en el momento oportuno y asi convertirse en una empresa innovadora para la demanda existente.

El departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de realizar la investigación de estas necesidades, debe considerar el analizar los siguientes aspectos para la producción del producto o servicio:

Mercado        : La distribución que se utilizará para la ubicación del producto

                  La colocación de productos en tiendas

                  Los puntos de venta

Consumidor        : La motivación que mueve al consumidor a comprar

                  Los hábitos de Compra que manifiesta el segmento elegido

                  Los cambios en las necesidades del consumidor, de acuerdo a las variantes antes                                mencionadas

Producto        : Los usos que se pueden destacar al producto

                  Realizar estudios sobre aceptación del potencial producto

Realizar un sondeo sobre las presentaciones más atractivos para el público y así hacer la      

                             elección de este nuevo producto (considerando tamaño, envases,  colores, etc.)

Realizar una investigación sobre productos similares fabricados por las empresas de la    

                             Competencia.

Publicidad        : Realizar una investigación previa y posterior de la realización de campaña de        

                      lanzamiento  del producto en cuestión.

                       Generar estudios sobre la eficacia de las campañas publicitarias creadas para

                       éste producto.

El estudio debe mantenerse constante en el tiempo, ya que en algún momento el producto ya habrá satisfecho las necesidades del mercado y finalmente esté será despreciado por los consumidores, debido a que podría aparecer un nuevo producto más novedoso, capaz de cubrir las mismas y otras necesidades que nacerán en el tiempo, para lo cual la empresa debe estar preparada.

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