MARKETING DIGITAL Tarea Académica 1 “SQUADRA”
Enviado por Gian Marco Aponte Reyes • 8 de Junio de 2022 • Ensayo • 2.044 Palabras (9 Páginas) • 92 Visitas
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
[pic 1]
MARKETING DIGITAL
Tarea Académica 1
“SQUADRA”
Profesor
Corrales Dextre, Patricio Alfonso
Sección
MV73
Nombres y Apellidos | Código | Coevaluación |
Alvarez Chacón, John | U201815010 | 100% |
García Asenjo, Grethel | U201811297 | 100% |
Angelats Zapata, Isabella | U201812218 | 100% |
Soplapuco Silva, Giancarlos Antonhy | U201812344 | 100% |
Aponte Reyes, Gian Marco | U20151C069 | 100% |
Ramirez Campos, Luis Ignacio | U201810619 | 100% |
Link del video: https://www.youtube.com/watch?v=r4gzoBFO9fI
2021-2
INTRODUCCIÓN
En el Perú, existen muchos jugadores profesionales, directivos futbolísticos y aficionados al fútbol que se encuentran frustrados con su propósito profesional. Esto se debe a que no concretan algún tipo de contrato o representación que les permita cumplir sus objetivos.
Squadra es una agencia representativa de deportistas, principalmente futbolistas que busca mejorar el ecosistema futbolístico del Perú. Además, la empresa se presenta como una opción con compromiso, moderna e inspiradora, de tal manera que los jugadores seleccionados se sientan bien, inspirados y optimistas.
En el presente trabajo se elaborará una propuesta de marketing digital para la empresa. Para ello, se desarrollará la presentación de la empresa, el análisis situacional de la misma, el cliente al que se dirige, la estrategia que se empleará y la mezcla de marketing digital propuesta.
ÍNDICE
1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA 4
1.1. Generalidades de la empresa y productos 4
1.2. Modelos de negocio 4
2. ANÁLISIS SITUACIONAL 5
2.1. Análisis FODA de la empresa 5
2.2. Descubrimientos del análisis 5
3. EL CLIENTE 7
3.1. Buyer persona 7
3.2. Customer Journey Map 7
3.3. Resumen de los descubrimientos 8
4. ESTRATEGIA 8
4.1. Segmentos de mercado 8
4.2. Posicionamiento 10
4.2.1. Propuesta de valor 10
4.2.2. Personalidad 10
4.2.2.1. Atributos 10
4.2.2.2. Actitudes 10
4.3. Objetivos SMART 10
5. MARKETING MIX DIGITAL 11
5.1. Producto 11
5.2. Precio 11
5.3. Plaza 11
5.4. Promoción 11
6. REFERENCIAS 13
PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Generalidades de la empresa y productos
Squadra es una agencia de representación deportiva enfocada en mejorar el ecosistema de fútbol peruano. Está dirigida a deportistas, principalmente futbolistas profesionales. A través de una gestión enfocada en los factores del rendimiento deportivo, busca llevar al alto rendimiento a todos sus representados.
Objetivos Squadra:
- Obtener la gestión de mínimo un club de fútbol, en el lapso de 1 año.
- Alcanzar como mínimo el número de 30 representados, en el lapso de un año.
- Gestionar como mínimo 3 convenios que beneficien a los representados, en el lapso de 1 año.
- Implementar el área de nutrición, coaching y fisioterapia.
Modelos de negocio
[pic 2]
Gráfico 1: CANVAS Squadra. Elaboración propia.
ANÁLISIS SITUACIONAL
Análisis FODA de la empresa
[pic 3]
Gráfico 2: Análisis FODA. Elaboración propia.
Descubrimientos del análisis
Squadra cuenta con diversos factores que le permite contar con una buena posición en el mercado; además, de ser reconocido y preferido por sus clientes. Asimismo, son comprometidos con sus seleccionados, son optimismo, donde hacen referencia que hay cosas que se debe mejorar en el ecosistema futbolístico.
En relación en el mercado, se encuentran las amenazas por factores del mercado peruano que son de riesgo para la empresa; según datos estadísticos del Banco Central de Reserva del Perú (BCR) (2021), el precio del dólar acumula un alza de 8.36% teniendo un valor de 4.12 soles peruano, este factor es una amenaza para la empresa ya que la mayoría de productos o servicio que se vende en el mercado peruano sube, lo que genera riesgos a Squadra en caso que llegue a realizar eventos o alianzas con proveedores o marcas deportivas; por otro lado, el estado peruano no invierte en infraestructura para realizar diversos deportes que se consideren como categoría profesional; luego, debido a las medidas sanitarias, la celebración de eventos deportivos debe cumplir con medidas estrictas para evitar el contagio, lo que genera un riesgo para la organización porque se limita en realizar estos eventos. Las oportunidades de Squadra se analizó que buscan mejorar el sistema futbolístico; además, en los últimos meses, hubo un incremento del deporte, donde las personas se integran cada vez más al deporte por lo cual se promueve los eventos deportivos.
...