[pic 1] | Nombre del Estudio: ________________________ | FOLIO: _________ |
Brief de Investigación de Mercados |
Fecha Emisión: 05/01/12 | Fecha Revisión: 06/01/12 | Versión: 02 | Clave: F-DMER-140-16 |
Datos Generales .……………………………………………………………………………………………….………………..1[pic 2]
Información del Brief (llenado por usuario)……….………………………………………..…………..…………..1[pic 3]
Información del Brief (llenada por Investigación de Mercados)…………….....…………….…………...5[pic 4]
Autorizaciones…..……………………………….………………………………………………………………………………...5[pic 5]
MARCA: | Suavitel | ELABORADO POR: | Suavitel |
CATEGORÍA: | Suavizantes de telas | FECHA: |
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[¿Hacia dónde quiere llegar la marca, en ventas, utilidades, penetración o participación de mercado de manera que este estudio contribuya a lograrlo?]
- Identificar quien es el consumidor del nuevo aroma “masculino”
- Saber qué tipo de comunicación se debe usar para generar estrategias de marca
- Encontrar los atributos que tiene el nuevo aroma y el por qué se deciden a comprarlo ¿Qué es lo que esperan de mis productos?
- Que transmite el nuevo aroma y cómo
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[Problema/ISSUE/Barrera para el Negocio/Marca que da origen a este Brief]
- Conocer como es percibida nuestra nueva imagen y la ventaja competitiva que existe en el punto de venta dentro del autoservicio
- La manera de comunicar nuestro producto
- Quien es nuestro target
- Hábitos de consumo
- La marca Nutrisa se considera una marca sólida, de calidad, respetable pero vieja por lo que los nuevos shopper no han descubierto la nueva cara de Nutrisa en sus diversas presentaciones de HELADO DURO (1lt, 1.89 y PACKS )
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[Contexto, marco que rodea a la oportunidad/problema, (ej: percepción actual nuestra vs competidores, dinámica del mercado, penetración, PDM,cambios en el consumidor, etc…)]
- Somos el único HD de YOGURT dentro del autoservicio, sin embargo la oferta en el mercado no tarda en abrir una categoría de HD de yogurt con las diferentes marcas.
- Hoy en día existe el pensamiento por estar sano , convirtiendo en una tendencia y modo de vida , donde nuestros satisfacen esta necesidad.
Nuestros helados tienen atributos únicos en el mercado dentro de la categoría HD de yogurt - Aceptación de la marca que da Nutrisa , por lo que hoy en dia es dar a conocer que no solo se vende helado suave , si no hay mas presentaciones sin perder los atributos de la marca.
- Una vez que prueban nuestros helados la gente les gusta mucho el sabor, lo difícil es que no tengan miedo en probar nuestro helado.
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[¿Qué es aquello que se quiere comprender, explorar, validar?]
- A quien va dirigido mi producto
- Valor de mi producto en el autoservicios
- Porque volverías a comprar el HD, y en el caso de ser negativo . Porque
- Si fuera una persona pública , quien seria para el HD
- Que opinan del nuevo cambio de imagen , que te transmite
- El tipo de lenguaje que hay que usar , para dará conocer que estamos en autoservicio y que somos helado duro
- Que es para ellos el termino HELADO DURO
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¿QUÉ NECESITAMOS SABER PARA TOMAR UNA DECISIÓN? / ¿QUÉ PREGUNTAS NECESITAMOS CONTESTAR? |
[¿Capturar las preguntas específicas o hipótesis que queremos resolver con los resultados de este estudio?]
- A quien vamos dirigidos , que perfil es el que compra mi helado
- ¿Quién es el compra y el que consume mi HD ¿
- Si mi producto fuera un persona público, ¿Quién sería?
- ¿Que transmite la nueva imagen del HD ? Te gusta si/no y porque
- ¿Qué tipo de estrategia de comunicación seguir ¿
- ¿Qué diferencia tiene mi HD ante la competencia ,
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¿A QUIÉN QUEREMOS HABLAR? |
[Incluir información detallada del target al que queremos llegar. Edad, Nivel socioeconómico, ciudades de estudio, características de los entrevistadores en cuanto a consumo, etc.]
