BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADO

BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

• Definición del mercado/sub-mercado. segmentos que los componen

El producto de Magic velas está dirigido hacia la sociedad especialmente al sexo femenino con un rango de edad de 15 a 50 años localizado en la ciudad de Cosamaloapan de Carpio con un ingreso promedio de $1500.00 quincenal.

• Atributos del producto genérico

El producto es transparente, con diseños innovadores, decorativas, hecho de materiales como son; el agua purificada, arreglos florales, con aroma que hacen ver más estético el articulo para los consumidores.

• Ámbito de uso/Modalidad de uso o aplicación

Las velas son hechas para aportar calidad, confort, elegancia al hogar, sino también de embellecer, decorar un ambiente agradable, y por su puesto para iluminar un espacio.

• Empresas y marcas principales que compiten.

En la región no existe empresas que se dediquen a fabricar velas aguas, pero hay entidades que vende velas de parafinas.

• Canales de distribución

Son a través de canales sencillos y que así puedan ser fáciles de adquirir como por medio de internet, estableciendo un local, por medio de catálogos, perifoneo, la radio, servicio a domicilio, pedidos o de manera personal.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• Segmentos de consumidores. Perfil socio-demográfico y psicográfico

El segmento al que va dirigido el producto es de 15 a 50 años, especialmente a las mujeres en la ciudad de Cosamaloapan con un ingreso promedio de $1500.00 quincenal.

• Roles: usuario-comprador-re comendador

Al fabricar velas de agua de buena calidad los clientes estarán satisfechos y de esta manera ellos mismo recomendaran nuestro producto con las demás personas.

• Hábitos de compra. Perfil de compra. Criterios de decisión de compra

Las velas serán adquiridas gracias a la decoración que contiene, esto generara un impulso y hábitos de compra.

• Cambios en el estilo de vida del consumidor

Al comprar el producto el consumidor sentirá un ambiente de tranquilidad en el hogar que permitirá una relajación y la satisfacción del usuario.

ESTRATEGIA DE MARKETING DEL PRODUCTO/SERVICIO

• Objetivos de marketing

Objetivo a corto plazo (8 meses): Competir en el mercado de velas y ofreciendo nuestro producto en hoteles, restaurante, perfumerías y tiendas pequeñas localizada en la ciudad de Cosamaloapan, ver., alcanzando un nivel de ventas de 600 velas de aguas.

Objetivo a mediano plazo (2 años): Obtener un crecimiento considerado del 100% del mercado por encima del objetivo a corto plazo, desarrollando una nueva línea de producto para el año 2013. Incluyendo Magic velas en supermercados, centros comerciales del estado.

Objetivo a largo plazo (4 años): Expandir el mercado de Magic velas creando sucursales en la ciudad de Veracruz.

• Deseos y necesidades que promete satisfacer el producto

Satisfacer la necesidad de iluminar, embellecer, decorar un ambiente en el hogar a la hora que se está utilizando.

• Atributos más prometedores del producto (beneficio básico del producto)

Productos hechos, decorados con frutas y flores disecados con agua.

• Innovaciones que introduce el producto/servicio

Diseños innovadores con materiales que no dañan a la naturaleza.

• Target group del producto. ¿A quién queremos llegar?

A un mercado consumidor de velas más amplio con que se cuenta ahora, hoteles, restaurantes, perfumerías, tiendas pequeñas a nivel regional y desarrollar una nueva línea de producto,

...